Luoghi di lavoro: Lyudmila Sarycheva, editore ed editore di Dela Modulbank

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Informazioni sul lavoro con testo, commenti negativi e famiglia.

"Dopo alcuni anni, vedi il tuo vecchio testo e ti rendi conto di quanto sia miserabile": su editor fantastici, "Scrivi, taglia" e Maxim Ilyakhov

Molte persone ti conoscono come il coautore del libro cult "Write, Cut", che hai scritto con Maxim Ilyakhov. Come vi siete conosciuti e avete iniziato a lavorare insieme?

- Anche prima che ci incontrassimo, seguivo Maxim da più di un anno: leggevo i suoi consigli e commentavo il blog. In quel momento lavoravo alla Citibank, occupandomi di mailing interno e cercando lavoro come copywriter. Vero, senza successo: sono stato rifiutato dalla casa editrice "MIF" e non solo.

Una volta ho visto che Maxim stava cercando un assistente in Megaplan. Gli ho mandato una lettera e il giorno dopo sono andata dal parrucchiere e ho aggiornato la mia posta ogni minuto, sperando di ottenere una risposta. Alla fine, si è rivelato positivo, ma non l'ho detto a nessuno, perché non potevo crederci.

Ancora non capisco come sia potuto succedere: nessuno voleva assumermi, e Maxim Ilyakhov, che ho seguito per un anno e mezzo, lo ha fatto dopo una sola lettera. Da allora, questa unione è iniziata.

Ci sono punti nel libro che causano polemiche?

- Il libro è un prodotto comune, non abbiamo polemiche su di esso, ma ci sono momenti nella redazione in cui non siamo d'accordo.

Quale per esempio?

Maxim promuove la teoria secondo cui il successo di qualsiasi pubblicazione è dovuto al peccato mortale su cui si basa. Ad esempio, le persone leggono Tinkoff Magazine perché vogliono essere ricche (amore per il denaro) e Lifehacker perché vogliono essere migliori degli altri (orgoglio). Sembra bello e divertente, ma non condivido l'idea. Mi sembra che semplifichi troppo tutto: le persone sono più complesse, contraddittorie e interessanti.

A che punto ti sei accorto che volevi lavorare con il testo?

- Ho studiato per diventare un culturologo, ma negli ultimi anni ho lavorato come giornalista: in televisione e nel giornale di Ryazan Meshcherskaya Storona. In Citibank, ho iniziato a compilare una mailing list e ho aperto il blog Kompotik più o meno nello stesso periodo, perché amavo scrivere. Non ricordo il momento in cui modificare e lavorare con il testo non sarebbe stato interessante per me, quindi il mio hobby si è riversato organicamente nella professione.

Cosa hai letto per migliorare l'abilità dell'editore?

- Gli stessi libri di tutti gli altri: "Come scrivere bene" di William Zinser, "Giornalismo applicato" di Sergei Kolesnichenko e un libro di Sasha Karepina sulla corrispondenza commerciale. Ho cercato di studiare tutto ciò che ho incontrato nei consigli di amministrazione e copywriter. E non solo sulla redazione del testo, ma anche, ad esempio, sul parlare in pubblico.

Molti hanno letto "Scrivi, taglia corto" e hanno cominciato a immaginarsi editori. Basta un libro per diventare un professionista?

- Ovviamente no. Ma è abbastanza naturale che dopo aver appreso qualcosa di nuovo, una persona pensi di essere già pronta a tutto. Ho vissuto questo quando lavoravo come giornalista: ho visto gli elogi dei lettori e ho deciso che non c'era nessuno più figo di me. Questo stato passa quando, dopo alcuni anni, leggi il tuo vecchio testo e ti rendi conto di quanto sia miserabile.

Non vedo nulla di sbagliato nel fatto che le persone dopo aver letto "Scrivi, riduci" hanno iniziato a considerarsi editor interessanti: è così che dovrebbe essere. Se non lo sono ancora, lo faranno, e questo periodo è la normale fase di sviluppo della professione.

Secondo te, cos'è un buon editore?

- Può prendere una decisione seria sul destino futuro del materiale se non si adatta al formato della pubblicazione. Un buon editor troverà una via d'uscita e produrrà comunque testo interessante invece di inserire il materiale nelle solite cornici. Inoltre, questa è una persona che sa prendere decisioni senza il consiglio di qualcuno. Cerca di fare qualcosa in modo indipendente, valuta il risultato e trae conclusioni.

Quando qualcuno del mio team arriva con una domanda, a volte non rispondo, ma dico: "Prendi una decisione tu stesso come editore". Questo migliora notevolmente la mia professionalità e facilita ulteriormente il mio lavoro. La prima volta la soluzione non sarà molto buona, la seconda volta, ma la terza volta sarà ottima.

È anche fantastico quando gli editor conoscono strumenti diversi: possono comporre pagine in HTML e memo in Adobe InDesign. Questo non è necessario se l'editore ha un correttore di bozze, un designer e un designer di layout, ma quando l'editor lavora da solo, sta promuovendo molto l'attività.

Hai detto che un buon editore può prendere decisioni difficili da solo. Qual è la decisione più difficile che hai preso?

- Non ricordo, ad essere sincero. Due mesi fa, ho cambiato la posizione di caporedattore nell'editore di Dela Modulbank e tutte le difficoltà passate si sono rivelate completamente senza senso. In precedenza, i miei compiti includevano il controllo della qualità dei contenuti, la creazione di una politica editoriale e l'organizzazione dei processi editoriali. Ora il lavoro è cambiato in un lavoro manageriale: devi collaborare tra loro con un marketer, analista, designer, sviluppatori, personale editoriale, distribuire le attività a tutti, tenere traccia del risultato ovunque, distribuire correttamente il budget e ottenere prestazioni aziendali. Per inserire un modulo di iscrizione sul sito, è necessario che il progettista lo disegni, lo sviluppatore lo implementi e l'analista aggiunge l'evento alla "Metrica" e inizia a tracciare.

È necessario organizzare un intero colosso e fare di tutto per farlo funzionare correttamente. Molto resta da rifare e reinventare. Questo lavoro è estenuante molto più dei doveri del caporedattore.

Perché hai cambiato posizione?

- La nostra pubblicazione ha due anni e per uno e mezzo di questi non c'era nessuna persona responsabile della distribuzione. Abbiamo pubblicato due articoli a settimana, pubblicato articoli sui social network e il traffico si è accumulato da solo.

Poi è apparso il direttore marketing, ma in sei mesi è diventato chiaro che non avevamo lavorato insieme: l'outsider non comprende i confini e non sa come ci relazioniamo con il lettore. Per un mese ho pensato a chi dovrebbe essere il responsabile della distribuzione, e mi sono reso conto che solo io so per cosa viviamo, come ci posizioniamo e cosa consideriamo davvero importante.

Inoltre, ho assunto quasi l'intero team, quindi i dipendenti mi sono fedeli. Quando è arrivato il regista e ha detto che era necessario lanciare un banner con un abbonamento, tutti hanno detto: "Pf-f-f, non siamo così!" E quando mi viene in mente la stessa idea, tutti dicono: "Oh, andiamo, di cosa hai bisogno da noi?" Posso infrangere le regole e tutti la prenderanno adeguatamente.

Tuttavia, poi ho ancora bloccato il commentatore. Ha scritto tre volte e non mi ha ferito, ma all'improvviso scrive qualcosa di veramente spiacevole per la quarta volta. Non sarò in grado di eliminare il commento, perché lo considero un punto debole: lo guarderò e impazzirò. È più facile bloccare una persona e non sprecare i nervi.

In linea di principio, c'è poco di ragionevole nei commenti. Se una persona vuole aiutare o segnalare un errore, condividerà il suo punto di vista e le sue argomentazioni in messaggi privati. Non mi sembra etico risolvere i commenti - non lo faccio.

È meglio rispondere a un commento offensivo con domande. Ad esempio, una persona dice che l'articolo è una totale assurdità e tu specifichi: "Perché?" Molto spesso, dopo questo, le persone si fondono, perché l'unica cosa che volevano era disegnare e divertire il loro orgoglio. Molto probabilmente, la persona non capisce l'argomento, quindi diventa chiaro: non dovresti reagire a tali commenti.

Quale commento ti ha toccato di più?

- Ricordo come Maxim Ilyakhov lasciò "Megaplan" e io solo scrissi le mailing list. Dopo uno di loro, qualcuno ha detto: "Fuoco Luda Sarycheva: le lettere sono diventate troppo femminili". Mi ha fatto male e davvero mi ha fatto incazzare. Questo è generalmente sessismo. È stato quattro anni fa, e da allora probabilmente ci sono stati altri commenti che mi hanno sconvolto, ma non li ricordo.

È piuttosto difficile farmi del male ora. Ci sono circa 50 commenti sotto il discorso MEH, ma li leggo e rido. Mi sembra che la calma arrivi con l'esperienza: prima ti arrabbi e poi smetti di prestare attenzione.

Il tuo nuovo libro uscirà presto. Di cosa si tratterà?

- Hai qualche informazione quando uscirà? Condividi, altrimenti no. Ma il libro sarà, parla del dramma nel testo informativo. Abbiamo già scritto come rendere il testo strutturato, comprensibile e ricco di significato, e ora ti dirò come renderlo inaspettato e interessante. E non importa che tipo di testo sarà: un post sui social network o un lungo articolo.

Spero di poter finire il libro entro la fine dell'anno, ma non c'è ancora una tempistica precisa.

Sei una madre e allo stesso tempo un leader piuttosto severo che sa esattamente cosa vuole e non fa cerimonie con i dipendenti. Come combini questi ruoli?

- Non faccio cerimonie, ma non ha nulla a che fare con il mio rapporto personale con una persona. Posso giurare nei commenti all'articolo e dopo cinque minuti vieni dall'editore nella chat e fai un'ottima conversazione di persona. Chiedo costantemente a tutti: “Sembra che tu sia stanco. Forse un giorno libero? Come posso aiutarla? Vuoi che questo compito venga posticipato? In generale, sono terribilmente premuroso e sfogo il mio istinto materno sugli editori.

Mi incazza di più quando correggo un errore cento volte, e compare ancora nelle bozze. Mi fa incazzare. È vero, ora cerco di essere più discreto e delicato. È meglio passare il tempo a spiegare che a imprecare.

Come madre, sono anche piuttosto severa. La figlia ha un anno e mezzo, e questa è la più grande felicità e amore del mondo, ma se sparge dei giocattoli, li raccoglierà lei stessa. Cerco di mostrare preoccupazione, ma allo stesso tempo rimango rigoroso dove è necessario. Questo approccio funziona sia in famiglia che al lavoro.

A cosa hai dovuto rinunciare con la nascita di un bambino?

- Da molto. Quando c'è un bambino, non puoi decollare e andare da nessuna parte, perché sei guidato da lui. Nonostante ciò, abbiamo iniziato a viaggiare regolarmente a Mosca quando Vara aveva sei mesi, quindi non dirò che ci siamo adattati a lei per tutta la vita.

Quest'anno rifiuto tutti i discorsi e le formazioni aziendali, perché ora c'è poco tempo e questa attività va a scapito della famiglia e dei progetti. Ora non andrò a tenere una conferenza a Ekaterinburg, perché non voglio lasciare la mia famiglia. Allo stesso tempo, posso dire con assoluta certezza che questa è la cosa giusta.

Un bambino è cento volte più figo che esibirsi in qualsiasi città. Anche se vengo chiamato a Londra e devo rifiutare, non mi arrabbierò.

Non pensi che tutto questo rallenti la tua carriera?

- Questo è vero. Mi salva che io e mio marito condividiamo le responsabilità familiari a metà e abbiamo entrambi lo stesso tempo per lavorare. I bambini sono un sacco di lavoro che spesso li butta fuori dalle loro carriere e dalla vita in generale. Sono solo fortunato che tutto sia andato diversamente per noi.

Ho sentito che 15 minuti dopo il parto, hai già risposto nelle chat di lavoro. Hai del tempo libero?

- Dipende da cosa si considera tempo libero. La mia famiglia si prende il mio tempo senza lavoro. Vado anche in palestra, incontro le mie sorelle, visito i miei genitori e a volte esco per uscire con qualcuno.

Considero il tempo libero quando sei semplicemente sdraiato sul divano, e questo è fantastico. Ma con un bambino, ci sono molte meno opportunità per farlo. Non guardo i film ora, ma sto mettendo insieme una lista e si sta accumulando.

Hacking della vita da Lyudmila Sarycheva

Libri

Citerò ciò che mi ha influenzato e che non ho menzionato da nessun'altra parte (sembra). Amo i libri che rivelano una relazione causa-effetto non ovvia.

• Dan Ariely, Predictable Irrationality parla di come le persone prendono decisioni e perché è quasi sempre irrazionale.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomics" - il libro mostra che le cause di vari fenomeni sono molto più profonde e interessanti di quanto sembri a prima vista.
• Michael Lewis The Big Selling Short è un libro sulle cause della crisi economica del 2008. Noioso, pieno di termini economici, ma entusiasmante con tutto questo svelamento di ragioni non ovvie. E ha anche interessanti personaggi controversi. Prima ho visto il film e poi ho letto il libro. Entrambi sono molto degni.

In questi tre libri, mi piace che siano stati scritti da veri scienziati, e questo è evidente nella profondità del materiale.

Film e serie

Da un anno e mezzo non guardo quasi mai film e programmi TV: non c'è tempo. E quindi mi piacciono molte foto, ma quando mi viene chiesto di nominare qualcosa, ricordo sempre Il Padrino.

L'ho guardato molte volte. All'inizio durante l'infanzia, suo padre lo ama molto. Poi lei stessa, in età adulta, con una diversa comprensione di ciò che sta accadendo. Ho guardato in russo, in inglese, poi di nuovo in russo. Non conosco un film con un dramma così forte, conflitti, evoluzione dell'eroe. E il finale è la quintessenza del dolore, del senso di colpa, dell'orrore, della punizione.

Blog e siti web

Ho un abbonamento a pagamento a Republic per tenere traccia dell'agenda. Ogni mattina mi mandano una lista di articoli, e io scelgo da loro cosa leggere. La notizia che gli scienziati hanno scoperto la causa dell'Alzheimer, preferisco qualsiasi notizia politica.

In Telegram leggo "", "", "" e tutti i tipi di canali su leggi e affari. Ma il più utile per me è il canale, perché lì scrivono di tutto: meme, politica, le notizie del giorno. Di recente ho letto la notizia e abbiamo fatto rapidamente un post situazionale su di essa. Ma la cosa principale è che puoi leggere TJ senza andare sul sito ed essere consapevole di ciò che sta accadendo.