Come creare un canale Telegram popolare

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

L'autore del canale Hemingway Calling si occupa di design, tipografia, contenuti di qualità e monetizzazione in Telegram.

Lifehacker insieme alla casa editrice "MIF" pubblica un estratto dal libro "Laboratorio letterario. Dalle interviste ai longread, dalle recensioni ai podcast”. Nel capitolo Telegram Channel, Yegor Apollonov, giornalista e creatore del canale Hemingway Calls, parla di come creare contenuti popolari sulla piattaforma.

Nome del canale

Semplice, brillante, informativo: questi sono i tre fattori chiave per una buona denominazione dei canali. "Come chiamerai la barca …" Se ti rivolgi a un pubblico di lingua russa, trova un nome in russo. E non usare punteggiatura complessa e caratteri speciali.

Non dovresti nominare il canale The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Penso che tu capisca perché. Tale nome è difficile da pronunciare, ricordare e riprodurre digitando nella barra di ricerca.

Design visivo

Successivamente, è necessario creare l'aspetto visivo del canale. Cosa è importante qui? Facilità di consumo delle informazioni, tipografia impeccabile, riconoscimento visivo complessivo.

Certo, l'avatar è importante. Dovrebbe essere fatto in modo che sia riconoscibile quando apri Telegram sul tuo smartphone. Non scrivere molto testo sull'avatar, non usare immagini complesse. Pensa al logo Nike o al McDonalds: queste sono ottime opzioni per avatar.

Anche le immagini, se hai intenzione di pubblicarle, sono importanti. Sarebbe fantastico se ti venisse in mente un concetto visivo unificato e ti assicurassi che ogni post evochi associazioni con il tuo canale.

Igiene tipografica

Mantenere l'igiene tipografica durante la progettazione dei messaggi. I principi di base sono i seguenti: testo leggibile senza errori di ortografia e punteggiatura, tipografia impeccabile (se possibile, senza trattini al posto dei trattini), righe vuote tra i paragrafi (per facilitare la percezione delle informazioni), collegamenti brevi.

Sono scrupoloso sull'igiene tipografica, ho una deformazione professionale, e quindi soffro sempre quando vedo trattini (-) invece di trattini (-), virgolette errate (“” invece di “”) e pareti di testo senza saltare righe vuote che sono completamente impossibili da leggere (quest'ultimo mi infastidisce solo in Telegram).

Qualcuno dirà: "Qual è la differenza?" Confronta questo:

- "Mir" è una stazione spaziale di cui tutti hanno dimenticato. - disse il presidente.

E questo è:

"Mir è una stazione spaziale di cui tutti si sono dimenticati", ha detto il presidente.

Hai notato la differenza? Cosa c'è di meglio?

Ti lavi i denti al mattino, è una questione di igiene. Non chiedi: "Perché dovrei pulirli?" Allo stesso modo, per favore pulisci e pettina i tuoi messaggi (in Telegram, nella posta, ecc.). Nel tempo, questo si trasformerà in automatismo e smetterai di pensare a come inserire il trattino corretto. Ad esempio, su un MacBook, il lungo viene inserito utilizzando i tasti Maiusc, Cmd e trattino.

Life hack: come digitare una lineetta em su uno smartphone

Tieni premuto il pulsante con il trattino sulla tastiera virtuale finché non viene visualizzato un elenco di opzioni di stile aggiuntive. Tra l'altro ci sarà un normale trattino tipografico.

C'è un'altra raccomandazione (questo è già un assaggio, ma è meglio che ascolti). Non c'è bisogno di evidenziare con i sorrisi ??? pensiero importante??? - altrimenti il tuo canale Telegram sembrerà un pannolino passato attraverso un tritacarne con i pennarelli. Sfondo bianco, lettere nere e niente di più.

Non distrarre il lettore con effetti speciali dal contenuto. Se il testo è vuoto, le decorazioni non lo aiuteranno. Se il testo è interessante, non ne ha bisogno. Scrivi post coinvolgenti e significativi che le persone vogliono condividere e ti ringrazieranno. Se vuoi ancora evidenziare un punto importante, usa grassetto o corsivo (basta non abusarne).

I collegamenti lunghi dovrebbero essere accorciati per rendere il materiale visivamente pulito. Meglio ancora, usa i link nascosti dietro il testo: apri la versione desktop dell'applicazione Telegram, seleziona il frammento desiderato e premi Crtl + U (Cmd + U su MacOs).

La tipografia è una cosa molto interessante. Sapete, per esempio, cosa sono le “vedove” e gli “orfani”? "Vedova" è una singola parola in una riga alla fine di un paragrafo, o una riga molto corta alla fine di un testo o di una pagina. E l'"orfano" è una linea sospesa all'inizio di una nuova pagina o colonna.

Lanciare

Quando il canale è pronto, inizia a riempirlo. Non è ancora il momento di parlare di lui al mondo intero. Prova diversi formati per ora. Guarda cosa pensi che funzioni e cosa no. Lascia che siano un paio di settimane, forse anche un mese, prima di iniziare a parlare del tuo canale.

Molto probabilmente i tuoi primi iscritti saranno amici. In nessun caso non iscrivere forzatamente nessuno al tuo canale. E un'altra cosa: è una cattiva idea inviare un link alle persone nella tua lista di contatti (ad esempio, tramite la mailing list di WhatsApp). Telegram invade così lo spazio personale. Vuoi vedere i tuoi amici negli iscritti? Lancia loro un link sui social media. Se hai realizzato un prodotto interessante, ti iscriveranno.

Hai bisogno di un piano di contenuti?

Se ti piace fare progetti, fallo. Se i piani ti infastidiscono, non farli. Ogni media, senza eccezioni, ha una planimetria. Alcuni editori approvano i piani delle stanze con mesi di anticipo. Anche nel caso di Telegram il piano, ovviamente, non sarà superfluo. Ma pensa: quanto seriamente vuoi canalizzare? Questo è un affare? Allora avrai sicuramente bisogno di una strategia per i contenuti e di un programma di pubblicazione.

Lingua

Devi trovare la giusta intonazione. Chi sei? Con che tono parli al pubblico? C'è una tendenza nei periodici: la rivista assume finalmente un volto solo pochi mesi dopo l'uscita del primo numero. Come mai? Il primo numero è quasi come la prima bozza di un romanzo, con l'unica differenza che l'hai già mostrato a inserzionisti e lettori. Dopo il lancio, hai realizzato la prima bozza del tuo canale Telegram. Ora propongo di pensare seriamente a cosa e perché stai facendo.

L'intonazione dell'autore non apparirà immediatamente. Scrivi e ascolta te stesso. Stai attento. Mantenere un canale Telegram è un buon modo di introspezione. Conoscerai meglio te stesso e capirai ciò che non capivi prima.

Quanto costa creare contenuti

Gli sviluppatori di Telegram hanno affermato più di una volta che il servizio non verrà mai pagato. Un'altra cosa è che creare contenuti e promuovere un canale Telegram richiederà senza dubbio investimenti. L'importo dell'investimento dipende dalle capacità e dalle aspirazioni del creatore. Gli utenti esperti che hanno raggiunto il punteggio di 30.000 abbonati in un anno raccomandano di mettere da parte 100.000-150.000 rubli per il periodo iniziale della promozione. Ci sono esempi in cui gli autori hanno ottenuto risultati seri senza spendere un centesimo. Questo percorso è più lungo e difficile. Ma formalmente, un canale Telegram può essere gestito senza alcun investimento (se non contando il tempo speso come investimento).

Dove trovare i temi

Cerca argomenti nella tua testa, nel mondo che ti circonda, sul Web. Inventare un argomento è una delle abilità chiave di un giornalista. Se tu, seduto in una stanza vuota, non riesci a pensare a cinque argomenti relativi alla tua situazione attuale, esercita questa abilità. Trova argomenti interessanti, osserva, scrivi idee.

Rimarrai sorpreso, ma nel tempo, gli argomenti inizieranno magicamente a venire da te da soli. È sufficiente iniziare - e ora vedi idee, progettale e pianifica post posticipati, perché oggi hai già realizzato tre pubblicazioni e ne vuoi di più. Non so come spiegarlo, ma è così che accade. Probabilmente la mia esperienza editoriale ha il suo effetto. Le gambe del giornalista sono nutrite: è così che si insegna ai giovani giornalisti. Riesco a trovare l'argomento sulla mia tabella vuota. A proposito, ecco un ottimo argomento per un post: perché lavorare a un tavolo vuoto è così bello. O viceversa: "Uno scrittore ha bisogno del caos creativo?" prima o poi scriverò.

Ogni quanto aggiornare il canale

Ogni tanto sento dire che su Telegram non dovresti fare più di un post al giorno. Aggiornerò il canale a volte due o tre volte al giorno. Questo riduce la copertura delle pubblicazioni, ma d'altra parte scrivo di tutto quello che voglio e che ritengo necessario dire.

Dieci messaggi al giorno sono esagerati. La maggior parte dei canali degli abbonati sono muti, quindi in teoria gli aggiornamenti frequenti non dovrebbero essere fastidiosi. Tuttavia, se una persona accede a Telegram e vede che 20 messaggi sono stati aggiunti al canale dalla sua ultima visita, è improbabile che li legga tutti. Ad esempio, sul canale Kotofoto possono apparire fino a cento-g.webp

Se le specifiche del tuo canale prevedono l'aggiornamento non più di una volta alla settimana (ad esempio, se conduci revisioni settimanali), pubblica una volta alla settimana. La cosa principale è determinare il formato all'avvio e attenersi ad esso in futuro.

Come aumentare il numero di visualizzazioni

Per cominciare, è facile finire le visualizzazioni su Telegram, ma non dovresti farlo. Qual è lo scopo della creazione di un canale? Se vuoi fare soldi vendendo annunci, quindi chiudere il canale, prima o poi ti siederai in una pozzanghera. Inoltre, dovrai pagare costantemente per nuove promozioni e questo alla fine porterà al fatto che le informazioni su un amministratore senza scrupoli saranno sparse sul Web e nessuno ti ordinerà pubblicità. Se crei contenuti protetti da copyright e non pensi alla pubblicità, l'idea di imbrogliare i post sembra ancora più strana. È meglio creare contenuti che attirino gli utenti.

Ora un po' di teoria. La visualizzazione di un post su Telegram viene conteggiata da un account su un dispositivo. Se l'utente ha due dispositivi: un laptop e un telefono cellulare, il numero di visualizzazioni della pubblicazione raddoppierà (a condizione che lo abbia visualizzato su entrambi i dispositivi).

Le visualizzazioni vengono contate di nuovo ogni giorno. Pertanto, un canale con un abbonato (amministratore del canale) in una settimana può avere fino a sette visualizzazioni di ciascuna pubblicazione.

Come aumentare il numero di visualizzazioni senza barare? Ottieni un'intestazione "Déjà Vu" e ripubblica le voci precedenti. Ciò consentirà agli utenti di "tornare indietro nel tempo" e aggiungere visualizzazioni a pubblicazioni già pubblicate. Questo approccio è utile per aumentare il coinvolgimento (ERR). Ripubblica i post più popolari o quelli che ritieni buoni, ma non hanno ricevuto abbastanza visualizzazioni.

Un altro consiglio: alterna i post lunghi con quelli corti. Nel caso di una piccola quantità di testo, non un messaggio arriva sullo schermo, ma due o più.

Cos'è ERR

ERR è il livello di coinvolgimento degli utenti, il rapporto tra il numero di visualizzazioni di un messaggio e il numero di iscritti al canale. Un ERR superiore al 50 percento è considerato buono. Ciò significa che gli utenti interagiscono attivamente con le tue pubblicazioni.

ERR = (visualizzazioni/abbonati) x 100

Alcuni canali vantano un ERR del 500 percento o più. Di norma, un coinvolgimento così elevato si verifica con i canali che distribuiscono contenuti: libri, musica, ecc.

Ed ora la domanda principale: come aumentare l'ERR del tuo canale? La prima regola è un buon contenuto. Più i tuoi post sono interessanti, più gli utenti interagiscono attivamente con essi. Il secondo consiglio è di non postare troppo spesso. Più spesso pubblichi un messaggio, meno utenti attivi interagiranno con loro. (Ad esempio, se pubblichi 10 messaggi al giorno, la maggior parte dei tuoi lettori, se non si sono ancora cancellati da te, li scorreranno, il che ridurrà l'ERR del tuo canale.)

Feedback

Senza feedback, sarà difficile determinare cosa stai facendo bene e cosa può essere migliorato. Inoltre, il feedback è un modo diretto per monetizzare. Non appena il tuo canale Telegram avrà successo, ti verrà proposta un'offerta per parlare da qualche parte, prendere parte a una conferenza, scrivere un capitolo per un libro (o un intero libro), tenere un webinar, ecc.

Se non hai lasciato un contatto nella descrizione del canale, stai perdendo queste opportunità.

Assicurati di creare un nome breve per te stesso (@nomeutente) per trovarti più facilmente. Questo è molto facile da fare. Apri l'app Telegram sul tuo smartphone e clicca sul menu. Lì fai clic sulla scheda Impostazioni (nella versione russa si chiama "Impostazioni") e compila il campo Nome utente. Evitare di utilizzare il carattere di sottolineatura ("nome utente"), poiché ciò complica la digitazione del nome. Usa parole facili da capire e da capire.

Se lasci il tuo contatto (nome in Telegram) nella descrizione del canale, le persone potranno contattarti. Preparati per più iscritti ha il tuo canale, più feedback e domande riceverai. Poiché hai dichiarato la tua competenza in un determinato argomento, dovrai affrontare domande principalmente su questo argomento. A volte arrivano critiche, a volte grazie. Se vuoi limitare la comunicazione con gli iscritti, non inserire il tuo nome in Telegram nella descrizione del canale, lascia solo il tuo indirizzo email.

Puoi anche creare una chat pubblica, quindi la comunicazione con gli abbonati sarà massimizzata. Tieni presente che la chat richiede molto tempo.

Se non vuoi lasciare dati personali o hai intenzione di condurre il canale in modo anonimo, crea un bot che accetterà i messaggi in arrivo e te li inoltrerà. Questo è fatto molto semplicemente. Cerca @LivegramBot e fai clic su Start. Verrai trasferito a @botfather. Lì dovrai creare un bot che accetti i messaggi in arrivo (comando / newbot). Copia il token del bot e invialo a @LivegramBot. Dopo la creazione, fai clic su "Configura bot", seleziona "Testi", specifica la lingua (russo o inglese), modifica il saluto e il testo che l'utente vedrà dopo aver inviato il messaggio. Quindi includi il nome del bot nella descrizione del tuo canale. Ora puoi ricevere in modo anonimo i messaggi che il bot creato ti inoltrerà.

È pericoloso connettere un bot a un canale? Non se è un bot ben noto. Il bot stesso è innocuo. Per eliminare i rischi, puoi limitare i suoi diritti. A volte il bot commette un errore e raddoppia il post, ma questo accade molto raramente. Se hai paura che il bot faccia qualcosa di sbagliato, limita i suoi diritti il più possibile.

Promozione

Come promuovere un canale Telegram? In breve: realizzare un prodotto interessante che si pubblicizzi da solo. Perché sei iscritto a determinati canali? Perché sei interessato, o perché il canale fornisce informazioni utili e necessarie, o perché risolve alcuni tuoi compiti (anche l'intrattenimento è un compito).

Se parliamo di principi e strumenti di promozione, allora ce ne sono solo quattro:

• passaparola (raccomandazioni degli iscritti ad amici e conoscenti);
• pubblicità a pagamento su altri canali Telegram;
• PR reciproca;
• partecipazione a grandi raccolte tematiche, raccolta di 10 o più canali di pubbliche relazioni reciproche.

Monetizzazione

All'inizio, ho detto che prima di creare un canale, dovresti porti la domanda: "Perché ne ho bisogno?" Secondo me, il modo più efficace per guadagnare su un canale è monetizzare lo scopo per cui è stato creato. Supponiamo di gestire un canale che vende cibo per gatti indirettamente (o direttamente); se il feed viene venduto attraverso il canale, questo è un modo per monetizzare.

Se sei interessato a fare soldi direttamente sul canale, ci sono molte opzioni. Il più ovvio (ma non il più semplice) è la vendita di annunci. Con poche migliaia di iscritti, quasi sicuramente sarai interessato ad altri creatori di canali che vogliono fare pubblicità con te.

Il prossimo modo ovvio per me è creare progetti speciali con grandi marchi (ad esempio, con case editrici o scuole di scrittura - questi sono casi della pratica di "Hemingway chiamerà"). Vendere annunci nativi per aziende (o progetti speciali) attraverso un canale Telegram è un modo ovvio per monetizzare.

Infine, puoi addebitare agli abbonati se offri loro qualcosa per cui vogliono pagare. Ad esempio, sei un allenatore e insegni a 158 persone come acquisire fiducia in se stessi. Vendi te stesso a loro e fatti pagare per questo.

E infine, un altro modo per fare soldi è vendere un canale Telegram. L'affare più rumoroso a me noto è stata la vendita dell'ex canale per 5,5 milioni di rubli. È stato creato dal cabarettista Artur Chaparyan nel giugno 2017. Il canale pubblica citazioni stereotipate dai messaggi delle ragazze dopo la rottura.

The Literary Workshop è una guida alla creazione di contenuti non di fantasia in una varietà di generi dalla Creative Writing School e dalla Higher School of Economics. Tra gli autori ci sono scrittori e giornalisti famosi come Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov e Anton Dolin. Parlano delle complessità del lavoro nei loro generi, delle capacità professionali e della loro implementazione. L'estratto presentato appartiene alla penna di Yegor Apollonov - un giornalista, il creatore del suo canale Telegram con 12 mila abbonati e l'autore del libro sull'anatomia della letteratura "Scrivi con zelo, modifica rapidamente".