A cosa serve un marchio personale e come crearne uno

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Un marchio personale è necessario non solo per una persona pubblica. Anche se sei un insegnante o un elettricista, ti aiuterà a diventare uno specialista ricercato.

Il concetto più importante nel marketing è il marchio. Se non sei un marchio, non esisti. Allora chi sei? Sei una merce normale.

Philip Kotler Professore di Marketing Internazionale

Dal momento in cui metti insieme il tuo primo curriculum, sei diventato una merce nel mercato del lavoro. E per trovare un buon lavoro con uno stipendio decente ed essere richiesto, non devi solo crescere come professionista, ma anche lavorare sul tuo marchio personale.

Cos'è un marchio personale

Il marchio è ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza.

Telegram è diventato popolare perché è stato realizzato da Pavel Durov, non da Petya Ivanov. Hanno prestato attenzione a Tesla, perché Elon Musk è coinvolto nel progetto, e non un certo John Smith.

Nessuno ha creato messaggeri prima di Durov? Sicuramente qualche studente di talento di un'università tecnica ha avuto un progetto di laurea e più bruscamente. Solo nessuno lo conosce, ma tutti conoscono Durov. Lo stesso si può dire per la Maschera. Le auto elettriche non sono state inventate da lui e il telefono senza pulsanti non è stato inventato da Jobs. Tutte queste cose sono diventate popolari grazie alle personalità dei marchi.

Possiamo dire che un marchio personale è una certa immagine che è stata creata per più di un giorno. E quando le persone sentono il tuo nome, questa è l'immagine che rappresentano. Igor Mann è il marketer numero 1 in Russia, Artemy Lebedev è il designer di All Russia, Maxim Ilyakhov è il creatore dell'info style e così via.

Le persone fantastiche hanno bisogno di sviluppare il proprio marchio personale in modo che i clienti o i datori di lavoro ne vengano a conoscenza. Il tuo marchio personale è la tua reputazione.

Un marchio personale dovrebbe rispondere solo a due domande: chi ti conosce e cosa pensa la gente di te.

Quando hai bisogno di un marchio personale

Ci sono due casi principali:

1. Quando c'è una forte concorrenza nel tuo settore.
2. Quando il pagamento per i servizi di uno specialista popolare è molto più alto del tuo.

Le persone sono disposte a pagare più del dovuto per competenza ed esperienza. E pagare molto. Vogliono acquistare tranquillità e fiducia. E perché le persone vogliano pagare, c'è molto lavoro da fare per creare una certa immagine di un esperto nelle loro teste.

Sono molte le professioni in cui è necessario un marchio personale: da parrucchiere e stilista a medico e costruttore, da avvocato e direttore commerciale a copywriter, designer e specialista SMM. Vale la pena menzionare in particolare la sfera dell'arte: un artista, uno scrittore, un musicista non possono assolutamente fare a meno di un marchio personale.

A cosa serve un marchio personale?

È il momento dei millennial. La generazione Y è entrata in una fase di consumo attivo. E sembra che questa generazione non creda a nulla: né giustizia, né leggi, né pubblicità. Ha bisogno di personalità. Pertanto, per rimanere al vertice della catena aziendale, è necessario sviluppare non un marchio aziendale, ma personale.

Un marchio personale crea fiducia. È più probabile che le persone acquistino da altre persone che da marchi astratti. Vendite e nuovi partner derivano dalla fiducia.

Un marchio personale è come uno studente di scuola: prima lavori per esso, poi funziona per te. È semplice.

Tipi di brand personali

Esperto

Questa persona parla solo di lavoro e professione. Non troverai informazioni sulla sua vita personale e sui suoi hobby nei social network. Solo insegne e menzioni professionali.

Questo look è l'ideale per coloro che stanno per formare i propri colleghi. Pertanto, è importante per un esperto costruire un'immagine di un guru in modo che un'intera sfera si muova dietro di lui.

Insider

Questa persona combina la sua esperienza con la personalità. Parla di sé, mostra di essere vivo, ma tutto rientra nel quadro di ciò che è permesso e non pregiudica la sua competenza.

Il suo pubblico vuole avere lo stesso aspetto, rilassarsi allo stesso modo, vivere lo stesso. Ma allo stesso tempo, la sua vita personale rimane segreta. Per le persone, è un esperto e un duro allo stesso tempo, ma non di più.

Uomo scioccante

Scandali, intrighi, divorzi, tradimenti: tutto questo riguarda lui. L'immagine della maggior parte dei personaggi pubblici è costruita su questo approccio. La gente ama frugare nei panni sporchi di qualcun altro e gli viene data una ragione per questo.

La difficoltà sta nel mantenere un interesse costante per la tua persona. Poiché non c'è esperienza, il pubblico passa facilmente da una personalità oltraggiosa a un'altra - chi ti sorprenderà di più.

Cos'è un marchio personale

Competenza

Questa è la tua esperienza, abilità, portfolio. Ciò che clienti e datori di lavoro vogliono alla fine.

Senza questo articolo, non puoi creare un marchio personale. Prima diventi l'elettricista più cool della tua zona, poi della città. Il passaparola ti porta nuovi clienti. Le persone amano il tuo approccio al lavoro e i suoi risultati. Dimostri di essere un vero esperto, non un falso.

Reputazione

Quando il tuo pubblico ti crede incondizionatamente. Confermi sempre le tue parole con le azioni.

La reputazione è il secondo elemento più importante dopo la competenza. Può essere rovinato da una piccola svista, ma è difficile conquistarlo di nuovo. Pertanto, è importante tenere traccia di ciò che fai, di ciò che dici, di come appari.

Popolarità

Cos'è un marchio personale senza popolarità? Quando hai dimostrato di essere l'elettricista più cool del settore, che la tua reputazione perfetta è davanti a te e ti porta a nuovi clienti, è il momento di pensare: quanto sei popolare?

Costruire popolarità è anche un lavoro e parte integrante dello sviluppo di un marchio personale. Tutti i potenziali clienti e colleghi dovrebbero sapere di te.

Cosa succede se trascuri il tuo marchio personale

Ricordi il recente scandalo con l'insegnante che ha pubblicato una foto in costume da bagno? Successivamente, è iniziato un flash mob su Instagram, dove anche altri insegnanti hanno iniziato a caricare le foto delle vacanze.

Il punto è che un insegnante è anche un marchio personale. Ha il suo pubblico: studenti, genitori, colleghi, management. E ha bisogno di dimostrare la sua esperienza nello spazio dei media per essere un'autorità.

Un'amica ha recentemente parlato del suo fallimento durante un colloquio con un'agenzia pubblicitaria per una posizione di marketing. Le risorse umane hanno controllato i suoi social media e, al momento dell'incontro, hanno affermato che non si è presentata come una professionista. Sulla sua pagina c'erano pubblicazioni di lotterie di tessuti per ricamo.

In poche parole, se non persegui il tuo marchio personale e non ti prendi cura della tua reputazione, puoi affrontare molte cose spiacevoli: dallo scandalo e il rifiuto di assumere, ai bassi salari e alla mancanza di clienti.

7 passaggi per creare un marchio personale

Come affermato sopra, un marchio personale è un'immagine. Ha bisogno di essere abbinato, ha bisogno di essere supportato. Nessuna contraddizione, solo costanza, affinché l'immagine non crolli nella testa di persone diverse.

1. Scegli un'area che conosci meglio. Definisci la tua specializzazione.
2. Racconta ai tuoi amici e conoscenti di te come esperto nei tuoi social network.
3. Determina chi è il tuo pubblico di destinazione, i tuoi potenziali clienti. Ottieni un ritratto dettagliato dei tuoi clienti ideali che ti portano il massimo profitto. Devi capire dove trascorrono il loro tempo, cosa leggono, quali canali guardano.
4. Leggi libri sui tuoi campi e su quelli correlati, migliora la tua erudizione, studia le lingue straniere - diventa una persona con cui è interessante parlare.
5. Pensa all'immagine esterna. Proprio come un prodotto, tu, persona-marchio, devi avere determinati tratti dai quali sarai riconosciuto: baffi, cravatte dai colori vivaci, capelli rosa, trecce, occhiali e così via.
6. Sfarfalla ovunque si trovino i tuoi colleghi e potenziali clienti: partecipa a fiere, convegni, concorsi.
7. Muoviti attraverso diversi canali: inizia a sviluppare le tue pagine sui social network, crea un sito web e un blog. Quindi vai su piattaforme di settore e pubblicazioni online, dai i tuoi commenti, scrivi articoli. Crea un'immagine esperta per un vasto pubblico.

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