Esperienza personale: come ho avviato uno studio di podcast

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Lika Kremer - sul suo viaggio dal caporedattore della pubblicazione Snob al suo studio di podcast "Either / Both".

Lo studio podcast Libo / Libo è apparso solo pochi mesi fa e ora sta lavorando attivamente a diversi spettacoli contemporaneamente: norme etiche, regole per avviare un'impresa, pensiero adolescenziale e storia del sesso russo. Abbiamo parlato con il co-fondatore dello studio Lika Kremer e abbiamo scoperto perché è necessario registrare le uscite in questo momento, come funziona il progetto dall'interno e com'è sviluppare un formato popolare all'estero, che sta appena iniziando a prendere slancio in Russia.

Prima esperienza di creazione di podcast

Prima dell'apertura dello studio podcast, ero il caporedattore della pubblicazione Snob e l'ospite del programma Here and Now sul canale TV Dozhd. Nella primavera del 2016 ho capito che più di ogni altra cosa volevo lavorare a Meduza, ho mollato tutto, mi sono trasferito a Riga e sono diventato il capo del dipartimento video. A quel tempo, ascoltavo regolarmente podcast da diversi anni e ho scoperto che tra i miei colleghi ci sono anche fan del formato audio: questi sono Alexey Ponomarev, Pavel Borisov e poche altre persone. Nel nostro tempo libero, registravamo e cercavamo di convincere la direzione a provare a fare dei podcast per Meduza.

Quando abbiamo lanciato, hanno iniziato a rimproverarmi per aver distratto all'infinito i dipendenti dal loro lavoro principale con i miei podcast. C'era anche un meme interno che "Lika ha cannibalizzato" Medusa "", coinvolgendo tutti nella registrazione degli episodi. All'inizio è stato difficile, ma siamo stati abbastanza persistenti e coerenti che dopo alcuni esperimenti ha iniziato a emergere qualcosa di simile al prodotto. E poi gli editori hanno deciso che Meduza avrebbe dovuto avere un dipartimento podcast, di cui ero a capo. È così che ho iniziato a gestire tutti gli spettacoli audio che erano appena agli inizi, incluso uno dei podcast più popolari in russo, "How to Live".

Mi sembra di sentire che tipo di prodotto può essere richiesto. Inoltre, ho seguito l'industria di lingua inglese e ho visto come si stanno sviluppando i podcast e quanto velocemente sta crescendo il numero di ascoltatori. E, naturalmente, un ruolo importante nel nostro successo è stato giocato dal fatto che Meduza ha un vasto pubblico di 12 milioni, a cui dicevamo regolarmente: "Guarda, abbiamo fatto qualcosa di nuovo e molto bello!"

Le persone hanno risposto perché erano interessate e, ciò che è importante, convenienti. Sotto la guida di Ilya Krasilshchik (ex editore di Meduza. - ndr) e del dipartimento di sviluppo, abbiamo rilasciato la nostra piattaforma che ha permesso agli utenti di ascoltare i podcast direttamente dall'applicazione Meduza. Quando è conveniente per una persona, la probabilità che esegua azioni non standard per se stesso è molto maggiore.

Direzione della prospettiva in Russia

Il consumo audio è incorporato nel mondo visivo in modo molto naturale. Guidare dal lavoro, lavarsi i denti o fare esercizio sul tapis roulant sono tutti momenti in cui siamo pronti ad ascoltare perché l'audio libera i nostri occhi e le nostre mani. I podcast possono essere giocati con diverse motivazioni: per diventare più intelligenti o per sentire che non sei solo quando senti le voci di amici immaginari, compagni piacevoli con cui vuoi essere d'accordo o discutere nelle tue orecchie. E queste sono le persone che hai scelto tu.

Un altro argomento importante a favore dei podcast: provocano una rivoluzione on demand (la capacità di selezionare e consumare contenuti in un momento conveniente. - Ndr). Il consumo di video è passato a questa modalità negli ultimi 10-15 anni. Una generazione di nostre madri e nonne ha cercato la televisione a una certa ora per vedere il loro programma preferito. Non corriamo più da nessuna parte e guardiamo tutto quando vogliamo.

Nel mercato americano è già successo lo stesso con l'audio, quindi questa rivoluzione arriverà inevitabilmente in Russia.

I cambiamenti vengono introdotti nelle nostre vite in modo molto fluido: i podcast sono stati inventati nei primi anni 2000, ma solo ora hanno conquistato un pubblico davvero vasto.

Ciò è dovuto principalmente alla tecnologia: Internet era molto più lento e tutti i file dovevano essere scaricati sull'iPod. Ora solo il 14% degli utenti di Apple Podcasts scarica Qual è la differenza tra streaming e download? episodi, e il resto ascoltali in streaming, perché la copertura di rete ti consente di farlo.

Allo stesso tempo, non è ancora chiaro se i podcast in Russia verranno riprodotti allo stesso modo del mondo anglofono: non abbiamo ricerche accurate sul pubblico. Vediamo quante persone vengono alle registrazioni aperte degli episodi "How to Live", "Norm", "Money Came", "It Happened". Tuttavia, il pubblico dei podcast non è paragonabile al pubblico di YouTube. Se un famoso blogger organizzasse lo stesso incontro, verrebbero anche più persone.

Studio del format all'estero e ricerca di un investitore

Quando ho capito che i podcast stavano guadagnando popolarità, ho deciso di andare in America per aggirare tutti i principali studi stranieri e capire come funziona il tutto. In generale, mi sono scatenato. Dopodiché, sono diventato inaspettatamente un esperto di podcast per me stesso, anche se in realtà ho imparato tutto da zero e in movimento. Cominciarono a venire da me con la domanda: "Come fai questo?" Mi sono reso conto che in Russia ci sono pochissime persone che capiscono almeno qualcosa nei podcast. Mi hanno contattato per un consiglio, hanno chiesto di tenere una conferenza o di aiutare ad avviare uno spettacolo audio.

Nell'inverno del 2019, Ilya Krasilshchik mi ha presentato Lev Leviev, il nostro futuro investitore. E dalla prima conversazione è apparso chiaro che potevamo fare qualcosa insieme: Leo era pronto a investire in una piattaforma per i podcast, e io credevo piuttosto in un progetto di contenuti legato alla loro produzione. Mi sembra strano promuovere una piattaforma quando non c'è niente da scaricare su di essa: in russo ci sono mostruosamente pochi buoni podcast in grado di raccogliere un vasto pubblico. Pertanto, mi sono offerto di creare uno studio.

Ho creduto così tanto che tutto potesse funzionare che ho convinto Leo di questo.

Gli ho parlato della startup newyorkese Gimlet, che si è venduta al grande servizio di streaming Spotify al momento delle trattative. È stato un affare di alto profilo sul mercato e ho deciso di utilizzare il modello Gimlet, adattandolo in Russia. Lev ha accettato perché ho parlato in modo molto convincente, credevo davvero in questo progetto e non avevo dubbi che avremmo potuto ripeterne il successo, ma a modo nostro. Così ho trovato un investitore.

Scegliere la propria attività

Quando ho ottenuto il supporto finanziario, ho avuto i podcast di Meduza e due progetti indipendenti che abbiamo realizzato con la mia futura socia in affari Katya Krongauz. Uno di questi è lo spettacolo It Happened, in cui due ospiti discutono delle mutevoli norme etiche nella società moderna. Il secondo progetto è “Il cane ha mangiato il diario”. Questo è un podcast conversazionale ospitato da tre adolescenti, 11, 12 e 13 anni. Li abbiamo selezionati attraverso un casting, che è stato pubblicato su Facebook, e ora rispondono alle domande settimanali dei loro coetanei in uno spettacolo audio: discutono, raccontano storie e danno consigli.

Sono stato coinvolto nei miei progetti parallelamente al mio lavoro a Meduza, e questo mi ha portato a una situazione di conflitto di interessi.

Con la mano sinistra ho lanciato il podcast "Prima partorire" a Riga e con il piede destro lo spettacolo "Il cane ha mangiato un diario" a Mosca.

Allo stesso tempo, ho ottenuto il supporto di un investitore e ho ricevuto diverse offerte promozionali. In generale, è diventato chiaro che è impossibile combinare due cose, quindi devi scegliere: creare uno studio di podcast a Meduza o realizzare il tuo progetto. In un certo senso, è qui che è apparso il nome "Either / Both" - era necessario decidere, e l'ho fatto.

Non appena mi sono reso conto che molto presto sarei diventato comproprietario dell'azienda, sono caduto in un terribile panico. Non sono la persona più sistematica e provoco un bel po' di caos. Si è scoperto che sarei stato in affari, anche se non capisco nulla di imprenditorialità. L'unica cosa che so è ideare progetti, trovare persone interessanti e professionali, coinvolgerle e trasformarle in dipendenti.

La prima persona con cui mi sono consultato è stato l'avvocato Dmitry Grits. Mi ha spiegato tutte le sottigliezze: come stipulare contratti con appaltatori, assumere dipendenti, che è meglio - LLC o imprenditore individuale. Poi mi sono rivolto a Sasha Mansilla-Cruz, mia amica e consulente aziendale. Ha aiutato a elaborare un piano aziendale competente e a capire come non spendere immediatamente tutti i soldi di un investitore. Poi abbiamo iniziato a comunicare con un commercialista e a conoscere i sistemi fiscali. Ne parliamo nel podcast "O esce o no". Aiuta a capire come le persone che non sanno nulla di business apprendono questo processo.

Comando

Inizialmente, avevo un partner che è apparso anche prima dell'apertura dello studio: Katya Krongauz. Entrambi abbiamo molta energia. Inventiamo, ci battiamo, corriamo e negoziamo costantemente, quindi avevamo bisogno di una persona calma, misurata e strutturata.

Andriy Borzenko è diventato un tale collega. Noi tre siamo la spina dorsale dello studio, ma abbiamo rapidamente ottenuto un quarto dipendente: Polina Agarkova. Mi ha incontrato durante il colloquio per il suo lavoro di laurea alla Higher School of Economics. Polina ha fatto domande molto sensate, quindi l'ho invitata a studiare con noi. Quasi subito è diventato chiaro che è un membro insostituibile del team, quindi ora condividiamo la responsabilità con lei, ottenendo feedback e vedendo un enorme contributo al nostro lavoro. In generale, Polina è la nostra junior, ma è già un partner a tutti gli effetti.

Oltre a lei, il team ha un sound designer e direttore del montaggio Ildar Fattakhov della città di Noyabrsk. Una volta che ha ascoltato uno degli episodi del podcast "È successo così", ci ha scritto sui social network e si è offerto di aiutarci con il suono in modo assolutamente gratuito, perché ci ascolta e ci ama. Da quel momento in poi, Ildar ha raccolto tutti i numeri successivi dello spettacolo "È successo così" e non ha chiesto un centesimo per questo. Ora fa almeno la metà dei podcast in studio di entrambi.

Questa primavera ho scritto su Telegram che stiamo cercando un editore amante della libertà e dei progetti interessanti, un po' punk e un po' editore. Al post hanno risposto 30 persone, alcune delle quali si sono rivelate professionisti esperti. Due di loro sono diventati editori del podcast "The Dog Ate the Diary" - Ilya Arzhadeev e Pavel Tsurikov.

C'è stata un'altra storia meravigliosa che mi è successa in primavera. Stavo seguendo un corso alla British Higher School of Art and Design e Arthur Belostotsky mi ha chiamato con l'offerta di diventare uno degli insegnanti. Ho sentito che stava facendo il podcast "Brewed a Business", ma sono rimasto un po' sorpreso da tale impudenza, quindi ho rifiutato e l'ho invitato ad andare al corso e ascoltare. In quel momento era a Ulyanovsk, quindi ha detto: "È meglio che mia moglie venga al corso?" Sono rimasto sorpreso di nuovo, ma quando Anya ha preso le sue lezioni, si è rivelata una delle migliori studentesse.

Più tardi ho letto un'intervista con Arthur, ho ascoltato il suo podcast e ho capito che questa è assolutamente la mia persona. Alex Bloomberg, CEO di Gimlet, è un'autorità per lui quanto lo è per me. Pensavo che avessimo urgente bisogno di lavorare insieme. Arthur sta attualmente producendo e modificando due progetti per noi, incluso il podcast O Come Out Or Not.

All'inizio del nostro lavoro, abbiamo contattato le ragazze che stanno facendo lo spettacolo "Norm" e ci siamo resi conto che eravamo attratte l'una dall'altra. Si sono offerti di fare un progetto comune sulla maternità. Uscirà molto presto.

Formati podcast

Un podcast parlato è più facile da registrare perché si concentra principalmente sui presentatori. Se lo spettacolo ha un'idea chiara e i presentatori sono persone spiritose e carismatiche, allora non ci sono problemi: si siedono davanti al microfono, parlano per circa un'ora e mezza, quindi il problema viene modificato da questa conversazione. Il suono dovrebbe essere di alta qualità e l'editing e l'editing dovrebbero essere ragionevoli, ma nel complesso il ciclo di produzione è abbastanza comprensibile.

Stiamo appena iniziando a sperimentare con i podcast narrativi. Hanno bisogno di una sceneggiatura, quindi questa è una cosa più complicata. Ci sono tre parti: cosa ti viene in mente, cosa vuoi dire e cosa deve essere ottenuto.

Il lavoro è paragonabile alla produzione di un film documentario: ci sono sempre celle vuote che devono essere ridipinte.

In alcuni casi, ciò richiede un viaggio d'affari in un altro paese e talvolta una lunga caccia a un eroe specifico. Cerchi di ottenere una singola immagine, ma non sai mai con certezza se puoi completare questo puzzle. Richiede molto tempo, fatica e agonia, ma il risultato è molto meno prevedibile rispetto ai podcast conversazionali. Inoltre, gli spettacoli narrativi sono più costosi poiché il processo di produzione richiede più tempo.

Spese

Al momento dell'apertura, non avevamo speso molti soldi, ma ci sono cose che non possono essere risparmiate, ad esempio su un avvocato. Mi sentivo confuso e ansioso, quindi era importante per me che tutte le azioni fossero eseguite secondo le regole e non violassero la legge. Stiamo ancora stanziando un bel po' di soldi per questa voce di spesa, perché alla lunga, se sbagliata, tutto può costare molte volte di più.

Se non puoi scrivere da solo un business plan, è molto importante coinvolgere un interlocutore, un amico o un consulente professionale. Siederà con te per diverse ore o giorni, ma delineerà le indicazioni preliminari di lavoro per il prossimo anno. Quando capisci approssimativamente cosa fare e come fare soldi, aiuta molto. Controllo il nostro piano aziendale quasi ogni giorno e il fatto che ci adattiamo mi tranquillizza. Allo stesso tempo, devi rimanere flessibile, analizzare e discutere ciò che stai fallendo. La strategia può cambiare, ma è necessario averla davanti agli occhi, soprattutto per persone così ansiose e inesperte come me.

I soldi più grandi nel nostro caso vanno alle persone, perché stiamo producendo un prodotto intellettuale. Ma abbiamo acquistato attrezzature economiche per lo studio, perché non stiamo ancora facendo investimenti rischiosi, stiamo spendendo in modo molto prudente i fondi che abbiamo. La spesa dipende fortemente dalle specificità dei progetti e dal numero di persone nel team.

Modi per fare soldi

Esistono diversi modi per guadagnare con i podcast. Il primo sono spettacoli partner per marchi e pubblicità che si adattano armoniosamente al rilascio. Lanciamo alcuni dei nostri progetti insieme ai partner. Ma nel caso di "O uscirà o no", non l'abbiamo aspettato e abbiamo iniziato da soli, e dopo due numeri, la banca Tochka per gli imprenditori è venuta da noi, che è diventata un partecipante a pieno titolo al podcast. Allo stesso tempo, i diritti dello spettacolo appartengono a noi. Questo è un modo completamente diverso di collaborare rispetto a negoziare con le aziende pochi mesi prima del lancio e concordare i documenti. Questa opzione si è rivelata molto più semplice.

Inoltre, lo spettacolo "It Happened" ha un partner: il marketplace di Joom. È apparso anche dopo l'uscita del podcast e ha offerto una colonna in cui cerca di entrare nello spettacolo e conquistare l'attenzione del pubblico.

Per un altro dei nostri partner, Delivery Club, abbiamo creato una rubrica molto interessante "Esperimento mentale su un corriere", che è un esempio di cooperazione per altre aziende. È divertente, accattivante, senza pubblicità e si integra armoniosamente nel contenuto. Tra i temi principali del podcast etico, abbiamo discusso di situazioni in cui si trova un corriere immaginario. Ad esempio, consegna un ordine e la porta viene aperta da un bambino di 10 anni che è come due piselli in un baccello. E poi l'uomo si ricorda che 10 anni fa era già in questa casa, ma in circostanze diverse. Il corriere ha il diritto di informare il ragazzo che è suo padre?

Poi inizia una disputa: un presentatore crede che non valga la pena di svelare il segreto, e l'altro è convinto che tutto debba essere svelato, perché altrimenti nessuno dirà la verità al ragazzo. Questo è un format molto cool che potrebbe esistere come indipendente, ma si integra armoniosamente in una struttura già esistente e ne diventa parte naturale.

Il secondo modo per guadagnare è il crowdfunding. I podcast con un buon pubblico possono guadagnare fino a RUB 150.000 al mese utilizzando la piattaforma Patreon. Per gli ascoltatori che fanno traduzioni, diamo un po' di più di quanto appaia di pubblico dominio, ad esempio, pubblichiamo lo spettacolo un giorno prima, ringraziamo direttamente nel podcast e ti invitiamo all'episodio per il più grande investimento. Molto spesso le persone traducono una donazione molto piccola, ma questa è gratitudine per ciò che stiamo facendo.

Se hai un grande spettacolo e un vasto pubblico, il crowdfunding può essere un ottimo modo per esistere.

Un'altra opzione è il paywall. Da un lato dico che in Russia questo sistema non può ancora funzionare normalmente a causa del poco pubblico, dall'altro vedo un caso di successo che distrugge le mie convinzioni: i podcast di Arzamas. Si tratta di un prodotto di così alta qualità e intramontabile che sembra che i colleghi riescano a incassare bene grazie ad un abbonamento.

Allo stesso tempo, non forniamo servizi per il posizionamento di microfoni, l'inclusione della registrazione e il supporto tecnico dei podcast di altre persone. Se sei venuta, allora escogitiamo qualcosa di interessante insieme che piaccia a tutti. Abbiamo persino rifiutato alcuni ordini che avrebbero potuto farci guadagnare denaro perché abbiamo deciso per principio che potevamo permetterci quel tipo di leggibilità. Facciamo solo ciò che non ci procura meno piacere del cliente.

Errori e approfondimenti

La decisione migliore è fare podcast ora, non dopo. Colpirai tutti i dossi nel mercato emergente, ti fisserai un posto e avrai un pubblico nel momento in cui tutti gli altri inizieranno a fare lo spettacolo. Il mercato è ancora mezzo vuoto e c'è pochissima concorrenza.

Molte persone ora realizzano podcast su denaro e affari perché sono ad alta intensità di pubblicità. Sono sicuro che gli spettacoli storici saranno popolari. Raccontare il passato in modo tale che fosse impossibile strapparsi via è un'impresa molto accurata, corretta e grata. Inoltre, penso che alcune pubblicazioni diventeranno un podcast di buone notizie nel prossimo futuro.

Uno degli errori più stupidi che abbiamo fatto è stato lo studio nella stanza di passaggio. Volevamo così tanto avere una casa che non ci siamo nemmeno accorti di questo problema quando abbiamo preso la nostra decisione. La stanza si trova nel centro di Mosca, a soli tre minuti dalla metropolitana, ma per tutto il tempo che parliamo, la gente cammina vicino a me. Quando registriamo podcast, dobbiamo chiudere le porte in modo che i dipendenti non possano entrare in studio o uscire dall'ufficio.

Il secondo stipite riguarda i podcast di affiliazione. Non ci siamo subito resi conto che non eravamo pronti a dare i diritti su ciò che stavamo facendo, quindi non abbiamo separato accuratamente gli spettacoli per i partner e i nostri.

Trucchi di vita di Lika Kremer

• Non avviare un podcast finché non hai risposto alle tue domande: "Perché lo sto facendo? Perché non è testo? Per cosa sto usando l'audio?" Non dovresti creare uno spettacolo solo perché tutti si stanno affrettando a fare podcast. È importante che non ci sia modo migliore per raccontare la storia che nel suono.
• Non provare a fare programmi radiofonici. Sono creati per tutti e hanno un'intonazione molto arrogante: il presentatore sembra parlare da uno sgabello. I podcast vengono messi nelle loro orecchie dagli ascoltatori di loro spontanea volontà. Le persone non sceglieranno di unirsi alla compagnia di mentori malvagi che mostrano in ogni modo di conoscere meglio questa vita. Cercano di trovare amici che possano insegnare qualcosa nello stesso modo in cui farebbero un fratello maggiore, un amico intelligente o semplicemente le persone che ti piace ascoltare. Parla in modo informale e non insegnare ai tuoi ascoltatori come vivere. Un podcast dovrebbe sembrare molto intimo e creare uno stretto contatto con il pubblico.
• Non aspettarti risultati immediati e non fermarti. Il pubblico dei podcast sta crescendo gradualmente, quindi pubblica gli episodi regolarmente, una volta alla settimana. All'inizio avranno solo 50 ascolti, ma tra un anno ci saranno più persone. Certo, a volte sembrerà che il testo possa raccogliere più traffico, ma il pubblico del podcast è molto fedele: rimane con te per molto tempo. È vero, prima devi coltivarlo.
• Non vendere il tuo prodotto. Non raccoglierai mai un pubblico su annunci golimy nella tua vita. I podcast sono una scelta a sé stante, quindi è molto più importante raccontare una storia interessante che vendere qualcosa. Una sessione narcisista è una cattiva idea per il tuo programma, anche se non sei un marchio.
• Pensa al formato e attieniti ad esso. Non fare prima interviste, poi monologhi e poi indagini. A differenza del testo, lo spettacolo non può essere visualizzato in diagonale, quindi il contenuto dovrebbe essere prevedibile. Devi insegnare alla gente che nei tuoi episodi, tre uomini belli discutono su come allevare i bambini, e ogni volta dire esattamente questo. Se nei prossimi episodi gli uomini vengono sostituiti prima da adolescenti, e poi da nonne, il pubblico se ne andrà, perché non capirà quale prodotto stai distribuendo.
• Non commettere errori con la piattaforma. Esistono molte opzioni per caricare i podcast, ma non tutte possono vantare misurazioni accurate e un feedback affidabile è molto importante. In alcuni casi, le piattaforme contano come ascolto ogni momento in cui il dispositivo accede al feed RSS per scaricare un pezzo della registrazione: la frequenza dipende dalla qualità di Internet, quindi è impossibile calcolarla. La maggior parte degli utenti ascolta i podcast online, quindi i numeri possono variare in modo significativo. Se vuoi ottenere misurazioni oneste, utilizza una piattaforma certificata dall'IAB (organizzazione non governativa che unisce i colossi dell'industria dei media globale. - ndr).
• Non farlo a buon mercato e in ginocchio. Un'asola in questo caso non è l'opzione migliore. Tieni d'occhio la qualità del suono: se non puoi essere ascoltato, è improbabile che il podcast abbia un pubblico.