Chi sono gli yakka e perché distruggeranno gli hipster?

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

David Infant, autore dell'edizione americana di Mashable, ha scritto un articolo sulla sottocultura che ha sostituito gli hipster. Lifehacker pubblica una traduzione adattata del materiale. Sono tutti hipster? Gli Yakka sono di moda!

Come mi chiamerai? Sono uno scrittore di 26 anni cresciuto vicino a Brooklyn. Sono un ragazzo normale con una bicicletta e i baffi. Ho studiato arti liberali al college e conosci la materia, hai reso l'idea.

Vengo dai millennial? Fricchettone? Yuppie? Tutto in una volta o niente di tutto questo? Non abbiamo un termine preciso per designare questo patetico gruppo di intellettuali negli anni 2000. E solo pochi di loro - la cosiddetta classe creativa - sono diventati hipster, ma questa imprecisione mi perseguita. Devi essere un mostro per affrontare queste definizioni.

Creiamo qualcosa di nuovo: yakki (dall'inglese yuccies - giovani creativi urbani). Si tratta, in poche parole, di giovani nati nella comodità banale, che credono nello straordinario potere dell'educazione, contagiati dalla convinzione che non si debba solo seguire il sogno, ma anche trarne beneficio.

sono yakki. Sì, sembra quasi una fortuna.

Guadagnare molto è buono, ma guadagnare in modo creativo è ancora meglio

Gli yakki non sono creature fantastiche. Se vivi in una grande area metropolitana come New York o San Francisco, è probabile che tu abbia incontrato molte di queste persone. Sono esperti della community che promuovono i marchi su Instagram; sono programmatori che sviluppano un analogo di Uber per ordinare erba o Tinder per uscire con cani; sono aspiranti imprenditori che offrono occhiali da sole in bambù durevoli e sostenibili.

Dopo la laurea - se non si sono già stabiliti nell'acceleratore di startup - molti di loro non provano a iniziare una carriera tradizionale. Si precipitano a capofitto nel caos tumultuoso dell'imprenditoria con le sue vittorie e sconfitte, anche se porta bassi guadagni.

Diventa ricco in fretta? Vorrei, ovviamente. Ma diventare ricchi in fretta e rimanere creativamente indipendenti? Questo è il sogno degli yakka.

Secondo l'indagine, sei giovani su dieci citano il perseguimento dell'obiettivo della propria azienda come uno dei motivi per cui hanno scelto questo particolare lavoro. In uno studio simile, solo il 12% degli intervistati ha citato il guadagno personale come priorità del top management.

Questo è vicino a me. Sono arrivato a New York cinque anni fa e ho lasciato il mio lavoro di marketing farmaceutico per uno stage editoriale non retribuito. Da allora, mi sono fatta strada tra i boschetti delle redazioni cittadine. Lo stipendio è passato da "molto cattivo" a "a volte buono", ma il senso di autostima è molto più interessante. sono yakki.

Dalla sala conferenze al tablet: yakkas nascosti

Non tutti gli yakka seguono un percorso rettilineo. Ci sono dozzine di ventenni che hanno fatto diversi gradini sulla scala della carriera tradizionale prima che vi sia un crescente dubbio che la loro mente brillante meriti più realizzazione professionale.

Un altro studio di Deloitte ha rilevato che circa il 28% dei giovani ritiene che i propri talenti non siano stati notati nel lavoro attuale. E da puoi scoprire che il 66% degli studenti vorrebbe avviare un'attività in proprio. Ma non ci sono dati assolutamente oggettivi: chissà quanti di loro hanno lasciato il lavoro in banca, studio legale o altrove per un lavoro che dia soddisfazione a lungo termine.

Per esperienza personale: conosco un ex impiegato finanziario che è andato a lavorare a progetti di festival musicali, un laureato MBA che si è ritagliato una piccola nicchia nell'abbigliamento maschile e un avvocato che possiede la sua fabbrica di birra artigianale.

Dalle sconfitte alle vittorie. Dal tradizionale al creativo. Oh sì, si tratta di yakki.

E questi sono solo quegli yakka che ho incontrato. Da estranei (o dai loro addetti alle pubbliche relazioni), ho appreso circa 200 storie sugli yakki.“L'ex contabile ha lasciato il suo lavoro presso la società per inseguire il suo vero sogno: realizzare calzini colorati! Accessori per macchine da scrivere! Un social network per i giocatori! Vodka biologica!"

E non c'è niente di sbagliato in queste persone o nelle loro macchine da scrivere. Queste sono manifestazioni di spirito imprenditoriale e buon senso degli affari. Gli yakki, per mia definizione, decidono di fare qualcosa non solo per i soldi (ma non ci rinunciano nemmeno), ma per il rapporto tra reddito e realizzazione personale.

In altre parole, vogliono fare soldi con le proprie idee invece di fare qualcos'altro.

Gli Yakka rimangono nascosti solo fino alla soglia critica. Possono andare a lavorare ogni giorno per diventare un giorno imprenditori yakki. Questa è una libertà completamente nuova.

Internet parco giochi yakki

L'enorme potenziale di Internet ispira gli yakki con opportunità e ostacola la loro tradizionale crescita professionale. Crescita in forte espansione delle società Internet; lo sviluppo di Napster e poi dei social media; un famoso mito su un blogger che sta diventando più popolare di quello di cui parla; la terribile fine di una startup potenzialmente longeva o in rapida crescita. Sembra una canzone yakka.

Meriti di vivere la tua vita come vuoi. Le tue idee sono preziose. Segui il tuo sogno.

Vivere in una corsa costante per una causa soddisfacente è una fantasia trita e ritrita nella cultura americana, ma le capacità dello yakka risaltano più che mai. Man mano che cresci guardando le stelle di Internet diventare la nuova élite, è impossibile non provare a decollare da solo.

Quindi yuppies e hipster vanno al bar…

Dieci anni fa, gli yakka avrebbero potuto essere hipster. Ricordi gli hipster? In hipster, puoi vedere i segni dell'emergere di yakka: imprenditorialità fai-da-te, marketing di nicchia, possibilità di introdurre nuove tecnologie e così via.

Ma in questi giorni l'hipster - il vero hipster, non la parodia di merda pubblicizzata - è morto. Affitta una stanza per lezioni di yoga; lei è uno strumento di marketing aziendale per attirare le macchine compatte per fast food. Il consumo ostentato che un tempo divideva gli hipster - iPhone invece di conchiglie, pancetta di maiale invece di pancetta - è diventato mainstream. L'hipster non si distingue più.

Pertanto, gli hipster dovevano morire uccisi da un'identità conflittuale. Quando tutti rifiutano il mainstream, si scopre che nessuno lo fa. Quando tutti sono hipster, nessuno è hipster.

In ogni caso, l'hipster non era quello che lo yakki è ora. Userò di nuovo il mio esempio. Non ho tatuaggi. Ho una buona storia creditizia. Diavolo, ho anche l'assicurazione dentale. I miei baffi, come il resto di me, non erano apprezzati ai tempi d'oro dell'hipsterismo. Gli hipster devono avermi disprezzato in quanto yuppie. Ma nemmeno io sono uno yuppie. Gli yuppie sono associati ai cataloghi Sharper Image, a un appartamento pulito e a pacchi di nuovi soldi strappati prima della crisi. Ma questo non si adatta al diritto alla libera creatività inerente allo yakka.

Gli yaki sono discendenti culturali di yuppie e hipster.

Ci sforziamo di avere successo come yuppie e creativi come hipster. Questo può essere visto nell'esempio dello shopping. Non è il prezzo o il gusto che è importante per noi. Stiamo esaminando entrambi: pantaloni da $ 80, pacchetto di birra artigianale da $ 16, viaggi a Charleston, Austin e Portland. Quanto (o quanto poco) costa è irrilevante fintanto che l'acquisto sembra ragionevole.

Siamo uno dei motivi per cui il 43% di ogni mille dollari spesi in cibo viene speso nei ristoranti e non in cibo fatto in casa. Dopotutto, cos'altro è più ricco di soldi come la politica e la creatività come la cena? Questo dovrebbe essere Instagram!

Combina la passione yuppie per lo yachting e l'anti-ambizione con l'individualismo hipster, aggiungi un po' di sicurezza millenaria e prendi yakki.

Siamo ciò che odiamo

Giovani, urbani, creativi. Yakki. Non si sa come questo nome attecchirà, ma caratterizza un altro aspetto di questo fenomeno: gli yakka sono disgustosi.

Guardiamo di nuovo il mio esempio. Lo yakka ha alcuni vantaggi. La mia professione - dal campo della creatività (giornalismo) - è di per sé una conferma implicita di ciò. Essere uno yakki significa essere un cinico egocentrico che può esistere solo in assenza di problemi. È conveniente non essere gravato di preoccupazioni. È un grande piacere poter scegliere la tua occupazione. In questo contesto, il cinismo è uno dei tratti principali che caratterizzano gli yakki.

Vale a dire, di tutti i privilegi di cui godo come scrittore, l'approvazione è l'unica forza trainante. Scrivo per approvazione: dai miei colleghi, dai miei genitori, dai miei follower, da chi mi ritwitta, anche da commentatori che dicono cose crudeli su di me sotto ogni post.

Il cinismo è la caratteristica principale degli yakka. L'unica forza trainante per loro è l'approvazione.

Non fraintendetemi, ho bisogno di soldi tanto quanto i miei colleghi. Se non avessi studiato inglese, non avessi potuto scrivere professionalmente ed esprimermi in questo modo, avrei scelto qualcosa di più redditizio. Ma ho bisogno di parlare, ripetutamente e completamente, perché ho idee preziose. Questo è il mio unico talento. Quindi ho scelto una tana le cui dimensioni e posizione sono meno importanti del fatto che mi piaccia.

Questo è il vantaggio del cinismo. Questo è tutto lo yakkismo. Personalmente, non me ne vergogno, e nemmeno tu dovresti, se questo riguarda anche te. Ma non sono orgoglioso di quello che sono. Come mi piace dire, è un po' yakky.