5 trucchi di marketing di Salvador Dalì

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Puoi imparare molto da un genio oltraggioso nel promuovere il tuo marchio. E per questo non è necessario farsi crescere i baffi e indossare una "giacca afrodisiaca" con mosche morte.

Salvador Dalì ha trasformato la sua vita in una performance e la sua immagine in un'opera d'arte conosciuta in tutto il mondo. Il segreto della popolarità del surrealista non risiede solo nel talento, ma anche nelle tecniche di marketing di successo. Il loro uso ha contribuito al fatto che anche durante la vita dell'artista, qualsiasi sua opera costava molto denaro (cosa estremamente rara nell'arte) e il suo nome può essere definito un "marchio di fabbrica" del surrealismo.

Ecco alcuni dei trucchi di Dalì che possono essere utili per promuovere qualsiasi brand.

1. Proposta di vendita unica

Questo è un elemento di marketing molto importante. La fiducia nel prodotto che si sta creando e nel suo posizionamento come unico ed esclusivo è ciò che deve essere trasmesso al pubblico.

Dalì ha creato un prodotto unico. Nelle sue opere, ha combinato la psicoanalisi e i motivi dell'arte rinascimentale, colori vivaci e immagini bizzarre - e questi contrasti sono diventati lo stile distintivo dell'artista e lo hanno anche glorificato in tutto il mondo.

Salvador Dalì era così impegnato nelle sue idee e nei suoi valori da ispirare chi lo circondava con fiducia nella sua esclusività e genialità. Nel libro "50 segreti della maestria magica" ha scritto: "All'età di quindici anni volevo essere Dalì - sono diventato lui. Ora, a quarantacinque anni, voglio creare un capolavoro e salvare l'arte contemporanea dal caos e dall'ozio. E raggiungerò il mio obiettivo!" E infatti lo è.

Naturalmente, per trasmettere al pubblico i vantaggi unici del prodotto, è necessario inserirli inizialmente nel prodotto. Se non hai assolutamente nulla da dire sull'insolita della tua proposta, torna alla fase di creazione del prodotto e apporta delle modifiche. Produci le idee che il consumatore desidera.

Così, ad esempio, durante il periodo del "misticismo nucleare" Salvador Dalì rifletteva nei suoi dipinti lo stato d'animo che cresceva nella società sopravvissuta alla seconda guerra mondiale e alle esplosioni nucleari di Hiroshima e Nagasaki. Le opere realizzate in questo periodo (ad esempio, "La smaterializzazione sotto il naso di Nerone", "Leda atomica") sono tra i capolavori più famosi del maestro.

2. Narrazione efficace

La storia del marchio e le storie del marchio aggiungono sempre un sapore personale a un prodotto, ispirano fiducia e si impegnano nella comunicazione.

Anche Salvador Dalì ricorreva spesso alla narrazione. La personalità dell'eccentrico artista è sempre stata associata a storie e fatti straordinari ed è stata avvolta nel mistero. Qual è almeno la storia dei baffi, che sono diventati il biglietto da visita di Dalì. Da bambino guardava i ritratti del politico catalano Josep Margarita e del famoso artista Diego Velazquez appesi in casa. E sognava di diventare energico, intelligente e talentuoso come questi uomini - e di farsi crescere gli stessi baffi. In età adulta, il genio iniziò a pettinarsi i baffi, che divennero parte integrante della sua immagine. Il maestro stesso ha detto: "Mentre tutti guardano i miei baffi, io, nascosto dietro di loro, faccio il mio lavoro".

Costruisci una storia attorno al tuo marchio personale. Crea un look unico che distinguerà te e il tuo prodotto dagli altri e susciterà interesse. Le storie dietro un marchio generano sempre supporto emotivo.

Spesso, la narrazione è associata solo a leggende e miti, sebbene ci siano molti eventi davvero interessanti nella vita. È affascinante parlarne, già narrazione.

3. Competenza

Molti marchi stanno lavorando attivamente per dimostrare la loro competenza in un particolare problema. La competenza aiuta non solo a vendere, ma anche ad aumentare la brand awareness e i livelli di fedeltà, e permette anche di distaccarsi dalla concorrenza.

Per quanto riguarda Dalì, si può ricordare un vivido esempio: la partecipazione a una mostra internazionale di artisti surrealisti a Parigi nell'inverno del 1938. È stato organizzato dallo scrittore francese André Breton, leader e teorico dei surrealisti, e dal poeta Paul Eluard. Salvador Dalì ha agito dietro le quinte della leggendaria mostra internazionale surrealista come consulente esperto. Il progetto ha attirato molti visitatori che vogliono unirsi al lavoro dei surrealisti. La sera dell'inaugurazione, più di 3.000 persone hanno voluto vedere la mostra per evitare una ressa, anche l'intervento della polizia è stato necessario.

Impara da Salvador Dalì, che ha anche tenuto conferenze all'Old Dovecote Theatre di Parigi e alla New Burlington Gallery di Londra: partecipa agli eventi come partecipante o relatore. Puoi anche lavorare per essere pubblicato su media affidabili e specializzati. La cosa principale è parlare delle tendenze attuali, sviluppare il proprio stile e concentrarsi sull'esempio personale e sull'esperienza di successo.

4. Collaborazioni di successo

Nel mondo moderno, pieno di informazioni e prodotti concorrenti identici, si osserva sempre più la cosiddetta cecità da banner: l'ignoranza conscia o inconscia della pubblicità. I produttori devono ricorrere a nuovi formati e la collaborazione tra i marchi è una di queste mosse di marketing di successo che consente loro di aumentare il proprio pubblico a spese dei clienti di altre aziende.

Lo stile di Salvador Dalì è riconoscibile in tutto il mondo ed è unico, ma nonostante ciò il surrealista era aperto alla collaborazione con marchi sia del campo dell'arte che di altri settori. Ad esempio, l'artista ha disegnato il logo Chupa Chups di Salvador Dali per Chupa-Chups, ha recitato in uno spot pubblicitario per il cioccolato francese Lanvin, ha creato Dalí e Schiaparelli ha inventato la collaborazione tra arte e moda: una nuova mostra celebra le loro opere scioccanti, una collezione di abbigliamento con designer Elsa Schiaparelli, e ha ospitato l'Archivio Halsman - Dalì ha preso parte alle riprese con l'eccezionale fotografo Philip Halsman.

Vale la pena notare che nel mondo moderno funziona bene la cooperazione con i micro-influencer, in cui i consumatori mostrano sempre più fiducia. Anche le collaborazioni non ovvie di brand di nicchie diverse aiutano ad attirare l'attenzione del pubblico.

5. Marchio personale sviluppato

Quando un proprietario di un'azienda, un top manager, un dipendente o un ambasciatore esterno è impegnato nella promozione di un marchio personale, promuove anche l'azienda stessa o il suo prodotto.

Un marchio personale è sempre unico, ma richiede un alto grado di coinvolgimento personale nel processo. Salvador Dalì era conosciuto come un uomo stravagante che trasformò la sua vita in un solido surrealismo e iniziò a promuovere non singoli dipinti, ma se stesso.

Non per niente nel 1934 l'artista interrompe i rapporti con i surrealisti e dichiara: "Il surrealismo sono io".

Discorsi provocatori, atti scandalosi, segreti e congetture sono diventati parte di una strategia di marketing ben costruita. Tutte le stravaganti buffonate dell'artista hanno contribuito al fatto che il suo nome fosse sempre sentito. Ad esempio, Salvador Dalì ha disegnato l'abito Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque), noto come Aphrodisiac Dinner Jacket. Sullo smoking ha appeso 83 bicchieri di liquore alla menta e mosche morte, e invece del davanti di una camicia ha attaccato un reggiseno. Questa immagine stravagante è diventata essa stessa un oggetto d'arte.

Certo, non è necessario scommettere sullo scioccante. La cosa principale è che il tuo marchio personale è riconoscibile tra il pubblico, associato al tuo prodotto e provoca la reazione necessaria. I tuoi meriti saranno trasferiti alla percezione del prodotto e aggiungeranno fiducia ai clienti nella sua alta qualità.

Forse un giorno potresti persino riuscire a vendere i capelli dei tuoi baffi per $ 10.000, come ha fatto Salvador Dalì. È vero, l'artista ha ingannato Yoko Ono, che voleva fare un acquisto, sostituendo Salvador Dalì ha venduto un filo d'erba a Yoko Ono per $ 10.000 con un filo d'erba. Probabilmente non vale la pena farlo.:)