Luoghi di lavoro: Nikita Belogolovtsev, responsabile della narrazione di Yandex.Dzen

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Della responsabilità del cognome, del ritrovamento di sé e dei segni di una bella storia.

"Un uomo con un cognome sconosciuto sta rovinando per se stesso, e io per tutta la famiglia": sul lavoro in televisione e sul padre

Hai studiato alla Facoltà di giornalismo internazionale della MGIMO, e poi hai lavorato in televisione per diversi anni. Come sei diventato un host?

- Sono nato in una famiglia di attori, quindi la luce della telecamera non mi ha mai dato il panico e la TV non sembrava qualcosa di misterioso.

All'inizio ho studiato in una scuola di educazione generale e lì ho messo in scena spettacoli e spettacoli. In nona elementare, sono stato trasferito alla scuola di teatro e musica "Class-Center", dove, oltre alle materie standard, il programma include recitazione, discorso teatrale e suonare almeno uno strumento musicale. Qui mi è stato insegnato a valutare in modo sobrio ciò che posso e, soprattutto, non posso fare.

Quando suoni sullo stesso palco con persone davvero talentuose che, dopo pochi anni, diventeranno attori e musicisti famosi, ti rendi conto di non essere bella come pensavi. Ecco perché non sono andato a teatro o a una scuola di musica, ma ho scelto la facoltà di giornalismo internazionale.

Mentre studiavo all'università, sono stato invitato a condurre il programma "Conversazione senza regole" sul canale O2TV. È successo tutto per caso: c'era una ragazza che lavorava lì che ha studiato con me nella stessa scuola. Si è ricordata che ero un ragazzo intelligente e sapeva come agitare le mani, quindi mi ha proposto. È così che è iniziata la mia carriera di conduttrice: sono andata in onda per un'ora due giorni dopo essere stata accettata. Poi ho ospitato circa altri 10 programmi su vari canali televisivi e radiofonici. Sono stato fortunato ad avere ottimi programmi, quindi non è un peccato ricordarlo.

Qual è la cosa più bella e difficile nella professione di presentatore?

- Mentre lavori nella cornice, sei in uno stato di euforia al cento per cento: fai qualcosa di bello e lo senti con tutto il tuo corpo. Se una persona ha lasciato questa professione e dice di non essere annoiato, molto probabilmente sta mentendo.

Ma lavorare su una trasmissione lineare ogni giorno, quando devi parlare molto spesso e molto, è difficile. Nel primo mese, tutte le storie divertenti della sua vita finiscono, e nel secondo - tutti i casi divertenti e gli aneddoti degli amici. Sfortunatamente, questo non nega il fatto che devi comunque venire al lavoro e dire qualcosa per quattro ore ogni giorno.

Non posso non menzionare tuo padre - il famoso attore, comico e presentatore televisivo Sergei Belogolovtsev. La responsabilità del cognome ti è venuta addosso durante il tuo lavoro?

- Molto. Quando succede qualcosa, tutti intorno ripetono: "Beh, sì, certo, questo è il figlio di Belogolovtsev". Ma quando ti sbagli, il punto è, ovviamente, che la natura si basa sui bambini. In generale, se una persona con un cognome sconosciuto fa un casino per se stesso, allora io faccio un casino per tutta la famiglia.

Tuttavia, ci si abitua abbastanza rapidamente. Certo, il successo di mio padre ha aiutato in un modo o nell'altro: le persone con cui mio padre ha lavorato o semplicemente incrociato nella vita, a priori mi hanno trattato meglio. E alcuni sono stati appena appuntati sul fatto che Belogolovtsev avrebbe lavorato per loro. Da un lato, mi sono guadagnato il diritto di dire che la mia carriera in radio e televisione è un prodotto dei miei sforzi. Ma allo stesso tempo, è sciocco negare che ci sia ancora un piccolo merito del cognome in questo.

Sei spesso paragonato a tuo padre?

- Abbastanza raramente, perché facciamo cose diverse: papà è un attore brillante e mi piace speculare di più. Il gioco di ruolo, l'emozione o la smorfia, che volano via da mio padre nel modo più organico possibile, sono sempre stati più difficili per me. Ho scelto quello che più mi si addiceva: riflessioni, analisi, conversazioni con gli ospiti. Penso che se il mio cognome fosse Bely, e non Belogolovtsev, non ci sarebbero circa zero motivi per paragonarci.

Perché hai lasciato la televisione, dopotutto?

- Non posso dire di essermi alzato dritto e me ne sono andato. Ecco come si sono sviluppate le circostanze: la maggior parte dei progetti in televisione è finita, ma di nuovi non sono comparsi. Lo spazio, dove non dovevo scendere a compromessi con me stesso ogni secondo, si restringeva, in modo che non rimanessero praticamente canali in cui mi sarei sentito a mio agio. Ovunque fosse normale, o lavoravo già o non volevo nemmeno iniziare. Ho capito che dovevo andare avanti, perché alle mie spalle c'erano una famiglia, dei bambini e un appartamento. Così ho diretto i media online sull'istruzione e l'educazione "Mel".

"La pubblicazione è cresciuta, e io sono andato con essa": sul lavoro in "Mela" e sulla gestione

Perché ti è stata offerta la posizione di caporedattore?

- Ho visto un posto vacante, gli ho inviato un curriculum, e poi è successa una magia assoluta. Ancora non capisco dove gli investitori abbiano trovato almeno un motivo per credere in me e iniziare a collaborare. A quel tempo, non avevo esperienza con i media digitali: avevo solo un divertente account Twitter, ed ero anche intelligente e arguto. Sono stato assunto a luglio 2015 e il progetto è iniziato due mesi dopo. Da quel momento è iniziato un capitolo piuttosto grande della mia vita, di cui sono molto orgoglioso.

Il tema dell'educazione e dell'educazione ti ha davvero entusiasmato?

- Ovviamente mi sono inventata delle belle leggende, perché tutto questo mi interessa incredibilmente, ma in effetti poi ho pensato solo a trovare un lavoro. La sede sembrava inaspettata, ma allo stesso tempo un'ottima occasione per ricominciare una carriera e cimentarsi in qualcosa di nuovo. Durante una delle prime discussioni sul progetto, l'investitore ha detto: "Beh, è un bravo ragazzo, ma non capisci niente di educazione". Era assolutamente vero, quindi all'inizio del mio lavoro, mi stavo facendo un'idea di media manager, e allo stesso tempo ho cercato di colmare le lacune nella mia conoscenza dell'argomento.

All'inizio ero esclusivamente caporedattore e responsabile dei testi, poi ho iniziato a lavorare anche sul prodotto: ho pensato a come doveva essere il sito in termini di interfaccia e servizi, e ho anche aggiunto blog personalizzati a il concetto.

Dopo un po', sono stato nominato project manager. Ci siamo sviluppati rapidamente: la pubblicazione è cresciuta e io l'ho seguita. È stata la prima esperienza nella mia vita quando per quasi tre anni ho lavorato concentrandomi su una cosa.

Alla Facoltà di Giornalismo, non insegnano come gestire il personale ed essere un leader. Come hai imparato le basi della leadership di squadra?

- Questa non è stata la mia prima esperienza di gestione di una piccola squadra: prima ho diretto un paio di programmi in televisione, due redazioni sportive e uno socio-politico sul canale O2TV. Nonostante questo, ho avuto parecchi problemi a Mela. Ho dovuto lavorare seriamente sul mio temperamento, abitudini e stile di comunicazione con i subordinati. Sono diventato paziente, ho iniziato a trattare le persone con maggiore comprensione, ho imparato a delegare e a non sgridare i dipendenti quando pretendo da loro l'impossibile.

Da tre anni "Mel" è diventato un grande media, fresco e riconoscibile, dove si parlava di bambini e genitori in modo umano: non "un bambino di un anno è un raggio di luce", ma nel caso e nel linguaggio che noi sono abituati ad Afisha, Meduza e Sports.ru.

Perché hai lasciato Mel?

- Siamo cresciuti potentemente e rapidamente, senza notare contraddizioni, difficoltà e banali fatiche. Al termine della prima fase di sviluppo del team, la pubblicazione si è trovata in una situazione in cui non poteva andare avanti con la stessa efficacia. Abbiamo deciso che dovevamo ricostruire la squadra, rivedere i nostri piani per il futuro e ci siamo resi conto che era meglio farlo con una configurazione di leadership diversa.

Non posso dire che sia stata una decisione facile, perché Mel è un progetto di cui sono infinitamente orgoglioso, oltre che una squadra che amo ancora. È stato incredibilmente difficile dire addio a tutto questo. Probabilmente, un mese dopo la partenza sono appena tornato in me e ho raccolto i miei pensieri. Dopo un po', onestamente mi sono posto la domanda: "Nikitos, chi ti vedi tra 5 o 10 anni?" In tutta onestà, non ero pronto a dire che all'età di 40 anni mi vedo come il capo del sito web di Mel. Probabilmente, questa separazione in una forma o nell'altra sarebbe comunque avvenuta.

"È sempre più difficile toccare una persona ora": sul lavoro in Yandex e sulle belle storie

Come sei finito su Yandex. Dzen?

- Ho incrociato la strada con il team durante il mio lavoro a Mela: mi hanno chiamato per condurre gli eventi trimestrali Zen Friday. Quando ho lasciato la redazione e ho ricominciato a cercare lavoro, mi sono rivolto ai miei conoscenti di Zen e ho chiesto con chi avrei dovuto parlare del lavoro nella gigantesca società Internet russa. Mi hanno detto che stavo già parlando con le persone giuste, quindi ho trovato lavoro in azienda.

Ora sei responsabile della narrazione di Yandex Zen. Cosa stai facendo esattamente?

“Zen” si sta sempre più consolidando nello stato non solo di nastro algoritmico, ma anche di piattaforma di contenuti, quindi la mia esperienza si è rivelata utile. Ora abbiamo circa 18.000 autori e stiamo lavorando per aumentare il loro numero e raccontare le loro storie interessanti in Zen.

Inoltre, sono stato coinvolto nel lancio di Nirvana, un programma di classificazione prioritario per i creatori di contenuti di qualità. Autori, brand e media che rispettano i propri lettori, investono nella propria immagine e produzione, grazie al nostro sistema, compaiono nei feed molto più spesso di altri. Ora "Nirvana" funziona perfettamente e non richiede un'attenzione costante, quindi la maggior parte del mio lavoro è finalizzata allo sviluppo di contenuti commerciali in "Zen". Vogliamo che gli inserzionisti siano in grado di affrontare le sfide aziendali con i contenuti. Il nostro obiettivo principale ora è imparare a creare pubblicità nativa che può essere messa sul nastro trasportatore e che porterà benefici misurabili al cliente.

Di recente, i ragazzi del canale MTS / Media hanno scritto un testo su un'applicazione che ti consente di guardare 20 canali TV MTS gratuitamente e l'abbiamo promosso nei feed degli utenti, offrendo di andare immediatamente al negozio e scaricare il prodotto. La campagna pubblicitaria è durata meno di due settimane e ha mostrato ottimi risultati: più di un milione di persone hanno visto il messaggio brandizzato e 12mila di loro hanno installato l'app per 20 rubli.

Non tutti capiscono come funziona il sistema. Perché alcune pubblicazioni finiscono nei feed degli utenti e raccolgono milioni di visualizzazioni da Zen, mentre altre no?

"Zen" tiene conto di un numero enorme di fattori nella sua classifica. Prima di tutto, i nostri algoritmi cercano di capire quali argomenti e formati sono davvero interessanti per l'utente. Valutiamo molti fattori: la storia di un canale e dei suoi iscritti, l'attrattiva di un particolare titolo e copertina, la percentuale di letture e il tempo trascorso a visualizzare la pubblicazione, nonché i Mi piace, i commenti e altri segnali di interesse dei lettori.

Abbiamo anche una filosofia di contenuti IQEA sani, che sta per "interessante, di qualità, prevedibile e autocentrico". Gli ultimi due punti sono particolarmente importanti. Se su 10 volte manchiamo almeno una volta, l'utente ricorderà sicuramente la nostra miss e chiederà che tipo di assurdità gli abbiamo mostrato. Pertanto, nel feed dovrebbero apparire solo i materiali che una persona si aspetta di vedere.

Inoltre, è importante per noi creare le condizioni in cui anche l'autore più non standard può trovare il suo pubblico. Ad esempio, scrive in "Zen" su impianti idraulici, idraulici e fognature. Il suo blog viene letto da circa mezzo milione di persone al mese.

Qual è il segreto delle storie di successo e come si impara a raccontarle?

- Esistono due tipi di imbroglioni: alcuni hanno lasciato la televisione e affermano di non avere rimpianti, mentre altri affermano di sapere esattamente come raccontare e scrivere storie.

Partirei dal fatto che le persone consumano contenuti in base a tre motivi fondamentali. Il primo di questi è la curiosità, che è inerente a noi per natura. Mobile Internet ti consente di soddisfarlo 24 ore al giorno.

Il secondo è l'uso pratico. Ci piace consumare contenuti utili o ciò che finge di essere. È improbabile che una persona, dopo aver letto il materiale su nove esercizi che lo porteranno in una buona forma fisica, corra immediatamente alla pratica. Ma avrà la sensazione di aver imparato qualcosa di utile.

L'ultimo motivo è l'emozione. Siamo diventati molto stantii in un enorme flusso di informazioni, quindi è sempre più difficile toccare una persona ora. Quando il contenuto evoca una forte emozione - rabbia, gioia, invidia, nostalgia o disgusto - vogliamo consumarlo ulteriormente. Guardiamo quello che si è schiantato contro un albero ed è venuto in ospedale con un intoppo al petto, chiudiamo il materiale ed esclamiamo: "Oh orrore!" E dopo due minuti, riapriamo questa scheda, perché la storia evoca una forte emozione.

Ogni buona storia dovrebbe avere almeno uno dei tre motivi. Se riesci a combinarne due, il testo risulterà incredibile e, se tutti e tre, solo il più grande.

Parlaci della squadra che realizza Yandex. Zen

- In Zen, sono entrato a far parte del team commerciale. Se nella redazione della vecchia scuola un giornalista e uno sviluppatore front-end non si intersecano praticamente mai, in Yandex il sistema è più flessibile. Tutte le decisioni in azienda sono prese da un gran numero di persone che imparano l'una dall'altra, comunicano e talvolta discutono.

La giornata lavorativa di un dipendente Yandex è altamente strutturata, perché oltre alle attività personali, hai anche un gran numero di appuntamenti programmati in anticipo. Nello Zen, ogni azione dipende dal lavoro congiunto di un numero enorme di persone, quindi un'idea nata in una parte del team può eventualmente essere realizzata in un'altra completamente diversa. Yandex è un organismo complesso, ma mi piace molto che, nonostante la sua grande struttura, l'azienda mantenga lo spirito di creatività, libertà e sviluppo.

Siamo quasi costantemente alla ricerca di qualcuno da inserire nel team perché stiamo crescendo velocemente. Molto spesso sono necessarie persone con un background tecnico. In ogni caso, i posti vacanti possono sempre essere consultati.

Com'è il tuo posto di lavoro?

- In effetti, sono mostruosamente senza pretese. Il mio posto di lavoro è composto solo da un tavolo su cui metto il mio computer e da qualche vecchio pezzo di carta che mi sono appena dimenticato di buttare via. Parleremo con te l'ultimo giorno prima di trasferirci in un nuovo ufficio. Oggi c'è stato un risveglio: i colleghi stavano imballando le loro cose nelle scatole, ma io non ho raccolto nulla. Non credo che noterò alcun cambiamento. Tutto ciò con cui lavoro è nel computer e tutto ciò che può distrarmi è nello stesso posto.

Adoro il fatto che l'ufficio abbia pareti su cui puoi disegnare con i pennarelli - non so se ci fosse qualcosa di più utile di quello. Abbiamo anche molte trattative, perché una parte importante della cultura aziendale di Yandex è la discussione, la conversazione sul prodotto e la comprensione di ciò che stiamo facendo.

La mia giornata lavorativa si presenta così: entro, tiro fuori il computer, inizio a fare qualcosa e poi periodicamente mi sposto da una sala riunioni all'altra, dove discuto di questioni importanti e disegno con i pennarelli sui muri. All'ora di pranzo vado in cucina, mangio un delizioso tè pomeridiano e torno a casa mia. E a volte rimango a fare i compiti proprio lì, perché puoi sempre prendere un caffè e qualcosa da mangiare.

Quante attività ci sono nel tuo diario ora?

- Scrivo casi di livelli molto diversi, quindi si accumulano follemente molti. Ad esempio, 33 problemi sono in attesa di soluzione in questo momento. Questo è, ovviamente, un indicatore di selvaggia inefficienza personale. A volte mi sorprendo a pensare di rimandare spudoratamente, trasferendo lo stesso problema per la 17a volta, anche se capisco che deve ancora essere risolto.

Di tanto in tanto provo qualche applicazione per organizzarmi, ma dopo un paio di giorni mi accorgo che passo troppo tempo a cercare di costringermi a seguire alcune regole. La migliore motivazione per me rimane la responsabilità personale: devo fare qualcosa, perché semplicemente non posso non farlo.

Cosa fai nel tuo tempo libero?

- Non ho un hobby raro o pronunciato: non vado a pescare e non raccolgo coccodrilli di marmo. Penso che se fosse possibile formulare la cosa principale che mi manca nella vita, aggiungerei sicuramente un paio d'ore per comunicare con la mia famiglia, perché i bambini che crescono sono così fighi! A volte è un peccato che tuo figlio non abbia mai più quattro anni, non rimarrà così piccolo e figo. Ovviamente puoi riprodurre costantemente bambini di quattro anni, ma questo trucco di vita ha limiti ragionevoli.

Il nostro principale amore familiare è il viaggio. Insieme ai bambini, abbiamo visitato Germania, Francia, Italia, Svizzera, Lussemburgo, Spagna e molti altri paesi. Recentemente abbiamo guidato attraverso le città dell'Anello d'Oro della Russia - tutto è coperto di neve, molto bello. Uno di questi giorni, per la prima volta dopo tanto tempo, io e mia moglie voleremo a riposare senza figli. Nel prossimo futuro, la nostra famiglia crescerà, quindi abbiamo deciso che dobbiamo usare l'ultima possibilità per partire insieme da qualche parte.

Hacking della vita di Nikita Belogolovtsev

libri

In generale, la questione dei libri lascia sempre perplessi. Forse perché c'è sempre la tentazione di rispondere il più pateticamente possibile. O forse perché leggo molto meno di quanto dovrei.

Io, come molti ormai, pecco in quanto parlo spesso di native advertising, anche se non ne so abbastanza dei più comuni. Pertanto, con un ritardo di diversi anni ho letto "Ogilvy on Advertising", che ti consiglio - puoi anche senza indugio.

Per molto tempo mi sono fatto coraggio, e poi ho letto "Gerusalemme" di Simon Montefiore. Un libro monumentale ma incredibilmente avvincente. Ho riletto tre volte la descrizione dell'assalto alla città da parte delle truppe di Tito.

Penso che la Bibbia sia mostruosamente sottovalutata in termini di narrazione universale. Il libro più pubblicato - e con un margine gigantesco - nella storia dell'umanità. Ecco perché ha senso prestargli attenzione.

Film e serie

Ho un gusto piuttosto pop e caotico qui. Adoro i western classici - li ho guardati molte volte in sequenze diverse. Ricordo anche quasi tutti gli episodi di "House". E sì, probabilmente mi ispira.

Ho visto quasi tutti i film sportivi americani: L'uomo che ha cambiato tutto, Coach Carter, Ricordando i titani e altri film. Questo è il mio dolore personale che il cinema sportivo russo sia… così com'è, in generale.

Conferenze e podcast

Con lezioni e podcast, in qualche modo non ho funzionato. Ma posso consigliare un progetto non molto popolare a cui ho avuto la fortuna di partecipare. Lui ha chiamato "". I principali scienziati russi sono venuti lì e, per quanto ho potuto, ho aiutato la loro storia a diventare un infotainment, non una conferenza. È vero, ora ho guardato che c'erano due ore di ogni lezione, ma dentro era incredibilmente interessante per me.

Canali Telegram

Dal punto di vista della lettura professionale, Telegram aiuta molto, perché ora tutto ciò che è utile può essere conservato in un unico posto. Dopo una perquisizione personale alla fine dello scorso anno e all'inizio di quest'anno, ha lasciato i seguenti canali:

• "" - un classico di Sasha Amzin.

• "" - ha senso leggere almeno a causa del nome Rodislav.

• "" - tutto quello che avresti voluto sapere, ma hai esitato a chiedere sulla Cina (e molte altre cose interessanti!).

• "" - tutto ciò che avresti voluto sapere, ma hai esitato a chiedere su Facebook (e molte altre cose interessanti!).