Come i media influenzano l'opinione pubblica e cosa fare per evitare di cadere nei trucchi

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Non ci saranno consigli dalla serie "non leggere le notizie, ritirarsi dai social network e andare sottoterra".

Quali trucchi vengono usati dai media

Evocare deliberatamente le associazioni necessarie con l'eroe della trama

Le informazioni in questi casi possono essere presentate in vari modi. Ecco i principali.

Sottomissione velata. Una delle opzioni è utilizzare tecniche di layout intelligenti. Lo psicoterapeuta Samuel Lopez de Victoria fornisce un esempio tratto da un giornale i cui editori avevano il proprio punto di vista sulle azioni di un politico.

In uno dei numeri, accanto al suo ritratto, hanno pubblicato una foto di un clown per illustrare un altro articolo. Ma le associazioni funzionavano così: sembrava che la fotografia di questo personaggio appartenesse proprio al materiale politico.

Disegnare paralleli. Ad esempio, tra l'eroe della trama e una persona sgradevole con una storia oscura, che ha dimostrato di essere azioni dubbie. Fino a una vera e propria calunnia per evocare le necessarie associazioni, in questo caso negative.

Selezione delle illustrazioni necessarie. Gli articoli spesso includono non fotografie dell'eroe, ma le sue immagini caricaturali, come se fossero comiche. Solo di solito questi disegni divertenti contengono un sottotesto inequivocabile: espongono una persona in cattiva luce o si concentrano sui suoi tratti o azioni negativi intrinseci.

A volte per un personaggio indesiderato scelgono la peggior foto possibile per rafforzare la percezione negativa del pubblico e consolidare l'associazione.

Parla di un problema, ma ignorane un altro

Sergei Zelinsky, psicologo, scrittore e pubblicista, scrive che i media possono deliberatamente "non notare" un problema, ma prestare volontariamente maggiore attenzione a un altro. Per questo motivo, le notizie davvero importanti vengono perse sullo sfondo delle notizie secondarie, ma lampeggiano davanti a noi più spesso.

Gli psicologi politici Donald Kinder e Shantho Iyengar hanno condotto un esperimento. I ricercatori hanno diviso i soggetti in tre gruppi, a ciascuno dei quali sono state mostrate notizie modificate con un focus su tre diverse questioni.

Dopo una settimana, i partecipanti di ciascun gruppo hanno ritenuto che il problema che ha ricevuto una copertura mediatica più ampia dovrebbe essere affrontato per primo. Inoltre, ogni gruppo aveva il proprio tema, che era diverso dagli altri.

Si scopre che la nostra percezione del problema cambia non solo per la sua reale portata, ma anche per la frequenza di menzione nei media.

Inoltre, i soggetti hanno anche valutato le prestazioni del presidente in base a come risolve il problema, che hanno considerato prioritario dopo aver visto la notizia modificata.

Presenta le notizie negative come banali

Le informazioni che possono causare emozioni indesiderate nel lettore o nell'ascoltatore sono presentate come insignificanti. Di conseguenza, nel tempo, una persona smette di percepire le cattive notizie in modo critico e inizia a trattarle come qualcosa di completamente normale, perché ogni giorno sente e vede i giornalisti che ne parlano con una faccia calma. Cioè, si abitua gradualmente alle informazioni negative.

Usa i contrasti

La notizia, che dovrebbe suscitare una risposta positiva, viene presentata sullo sfondo di storie negative e viceversa. Questo lo rende molto più visibile e vantaggioso. Ad esempio, una segnalazione di una diminuzione della criminalità nella loro regione sarà percepita in modo più positivo dopo un'ondata di notizie di rapina, rapina o frode finanziaria in un paese lontano.

Operare con "opinione della maggioranza"

È più facile per noi fare qualcosa se otteniamo l'approvazione degli altri. Quando “il 78% della popolazione è insoddisfatta della situazione attuale nella regione” o “più della metà dei cittadini è sicura che la vita sia migliorata”, non resta che scegliere a quale maggioranza aderire.

La tecnica viene spesso utilizzata anche nella pubblicità quando si dice, ad esempio, che "l'80% delle casalinghe sceglie la nostra marca di farina". Di conseguenza, la donna che guarda lo spot ha un desiderio inconscio di essere la maggioranza. E la prossima volta, forse, comprerà "quel marchio proprio". E se piace anche a lei?

Accenti di spostamento

I messaggi relativi allo stesso evento possono essere presentati in modi diversi. Anche cambiando la formulazione del titolo spesso si sposta il focus della trama. Sebbene rimanga veritiero, a causa della presentazione specifica, la nostra percezione è distorta: ci concentriamo esattamente su ciò che i media hanno portato alla ribalta.

I sociologi spesso accompagnano questa tecnica con un esempio illustrativo: un aneddoto sulla razza del segretario generale dell'URSS e del presidente americano, in cui ha vinto il secondo.

I media americani hanno scritto: "Il nostro presidente è arrivato primo e ha vinto la gara". Anche i media sovietici hanno pubblicato la notizia: "Il segretario generale è arrivato secondo e il presidente degli Stati Uniti - il penultimo". E sembra essere vero sia lì che là, ma è comunque percepito in modo diverso.

Servire il messaggio con il metodo "sandwich"

Lo psicologo sociale e pubblicista Viktor Sorochenko descrive due tecniche: "sandwich velenoso" e "sandwich di zucchero". Il primo viene utilizzato per nascondere le informazioni positive tra due messaggi negativi. Il secondo è che il contesto negativo si perda tra l'inizio ottimista e la fine.

Si riferisce a una ricerca che non c'era

La trama menziona: "la nostra fonte ha detto …", "un gruppo di scienziati ha scoperto che …" o "uno studio su larga scala ha dimostrato …", ma non fornisce alcun collegamento. Una frase del genere è molto probabilmente usata solo per dare più significato a ciò che è stato detto e non ha un vero fondamento.

Crea intrighi dove non ce ne sono

A volte i giornalisti ricorrono al clickbait: aggiungono un eccessivo sensazionalismo al titolo e aggiungono parole accattivanti che non trasmettono l'essenza dell'articolo, ma ci costringono ad aprirlo. E, di conseguenza, rimani completamente deluso dal contenuto.

Spesso le parole "scioccante", "sensazione", "non ci crederai…" e così via sono usate per clickbait. Ma a volte ignorano solo dettagli importanti, fuorviando il lettore.

Ad esempio, ti sei imbattuto nel seguente titolo: "Un residente della città N è venuto alla mostra e ha distrutto il famoso dipinto di Aivazovsky". Segui il link e dal primo paragrafo apprendi che una persona ha acquistato una riproduzione in un negozio di souvenir e poi l'ha tagliata a brandelli. Perché lo abbia fatto non è chiaro, ma quello che è successo non ha nulla a che fare con l'immagine originale, che non è affatto ovvia dal titolo.

Evidenziare le informazioni richieste sui grafici

Ad esempio, per rendere più impressionante la differenza tra le prestazioni di diverse aziende concorrenti, potrebbe essere mostrata solo una parte della scala di un grafico a barre, dal 90% al 100%. La differenza del 4% in questo segmento sembra essere significativa, ma se si guarda alla scala per intero (da 0% a 100%), tutte le aziende saranno quasi sullo stesso livello.

Tecniche simili vengono utilizzate durante la costruzione di grafici, indicando diverse lunghezze di tempo tra i punti critici, scegliendo così i momenti più picchi. Quindi la linea che sale o scende sarà più rivelatrice.

A proposito, è anche più redditizio indicare i numeri in percentuale. Ad esempio, la frase "il profitto dell'azienda è cresciuto del 10% nell'ultimo mese" suona abbastanza bene, ma "l'azienda ha guadagnato 15.000 rubli in più questo mese" non è così impressionante. Anche se entrambi sono veri.

Come non cadere in questi trucchi

Sviluppa il pensiero critico. È necessario elaborare grandi quantità di informazioni, analizzare prove, argomenti e opinioni di altre persone, ragionare in modo logico. Ti fa anche mettere in discussione i fatti e arrivare al punto.

Ecco i passaggi per aiutarti a imparare a distinguere le informazioni vere da quelle false e a riconoscere le manipolazioni:

• Leggi libri sul pensiero critico o altri materiali utili sull'argomento.
• Impara e memorizza i trucchi e le tecniche più utilizzate dai media e dai professionisti del marketing.
• Sviluppare l'alfabetizzazione mediatica. È un'abilità necessaria per una persona che vive nell'era digitale. È l'alfabetizzazione mediatica che determina la possibilità del pensiero critico: una persona è in grado di distinguere tra fonti affidabili, analizzare i contenuti e comprendere la cultura dei media.
• Comunica sui social media - o in qualsiasi altro modo che ti aggrada - con persone che possano dare una valutazione obiettiva e imparziale della questione di tuo interesse.
• Metti in discussione i tuoi giudizi, prova a guardare le cose da una prospettiva diversa e cerca la radice del problema.
• Impara a leggere e comprendere le statistiche. Quando dicono che "il 75% delle persone vuole vivere meglio", questo non significa sempre che ora stiano vivendo male. E molti partecipanti al sondaggio commentano ulteriormente la loro risposta come segue: "Sono soddisfatto della vita, ma non c'è limite alla perfezione". Inoltre, il campione potrebbe essere trascurabile e molto probabilmente le domande durante la raccolta dei dati sono state poste in modo tale che la persona abbia scelto inconsciamente la risposta desiderata - semplicemente non aveva alternative degne.