"Conti disumani": come gli influencer virtuali stanno conquistando Internet

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

È facile diventare popolari su Internet se canti, riproduci film o semplicemente un gatto. Più recentemente, persone inventate hanno conquistato anche la blogosfera.

Loro chi sono?

Un influencer virtuale è un personaggio generato al computer con un aspetto umano. Ha una biografia inventata, esiste solo su Internet, è attivo nei social network ed è molto popolare tra gli utenti. Ci sono dozzine di foto sul suo blog in cui incontra gli amici, mangia piatti gourmet, si rilassa sul mare, si riflette anche nello specchio e fa ombra: tutto è come le persone. Solo questa è una realtà immaginaria.

Come è iniziato tutto: famosi "cartoni animati"

Le prime celebrità digitali sono apparse 20 anni fa. Verso la fine del secolo, un paio di ragazzi avventurosi - il frontman dei Blur Damon Albarn e il graphic designer Jamie Hewlett - formarono la band virtuale Gorillaz. Durante i concerti, i musicisti dal vivo hanno suonato dietro uno schermo traslucido. I videoclip sono stati trasmessi su di esso in modo che fossero visibili solo i contorni delle persone reali. Pochi si chiedevano che aspetto avessero i veri membri dei Gorillaz e quanti ce ne fossero in realtà. Dopotutto, questa musica era associata proprio ai personaggi dei cartoni animati, il cui numero variava da album ad album. E uno dei commenti più frequenti sui video delle esibizioni dal vivo della band, in cui Albarn non si nasconde più dal pubblico, è la sorpresa che sia reale.

In Russia, il progetto "Gluk'oZa", creato nei primi anni 2000, ha raccolto il testimone. Fino al 2003, c'era un intrigo su chi si nascondesse sotto l'avatar virtuale della "signora con il cane". Quindi ai fan è stata mostrata Natalia Ionova, ma sebbene il segreto fosse già stato svelato, il produttore del progetto, Maxim Fadeev, ha continuato a utilizzare l'avatar e i video animati. E il vero Ionova è apparso solo ai concerti.

In entrambi i casi, questi non erano personaggi completamente virtuali, anzi, solo maschere di persone reali. Tutto è cambiato quando, alla fine degli anni 2000, i giapponesi hanno creato Vocaloid, il cantante pop digitale Miku Hatsune. Nella sua terra natale, è diventata una vera star. Le sue canzoni sono in cima alle classifiche, la sua immagine viene utilizzata nei videogiochi, Miku partecipa alla pubblicità e si esibisce in duetto con artisti dal vivo. E sebbene l'immagine di Vocaloid sia completamente da cartone animato, la sua popolarità ha interessato così tanto l'industria della moda che il famoso stilista Marc Jacobs ha disegnato abiti da concerto per Miku. La creazione dei programmatori giapponesi è forse la fase finale del passaggio da personaggi reali a influencer virtuali.

Come sono arrivati gli influencer virtuali nella blogosfera

Le vere star sono troppo lontane dalla gente comune. Pertanto, non sorprende che spesso coloro che sono più vicini - i blogger, non abbiano ricevuto meno riconoscimenti. Molti di loro sono fortemente associati ai "ragazzi del nostro cortile", che sono stati aiutati a diventare popolari non da produttori venerabili con portafogli spessi, ma dal loro stesso carisma e da una fotocamera per smartphone.

Ecco perché i blogger di oggi hanno migliaia o addirittura milioni di persone, e i più grati, per fare un esempio, età - scolari e studenti. I blogger sono diventati a lungo influencer per loro, persone che possono influenzare gli altri con le loro opinioni o preferenze.

All'incrocio tra tecnologia e mercato dei blogger, sono comparsi gli influencer virtuali.

I modelli CGI (Computer Generated Imagery - immagini generate da un computer) sono diventati le nuove stelle e muse dei designer. Le immagini di tali personaggi sono qualità collettive che, secondo gli sviluppatori, soddisfano idealmente le esigenze di un vasto pubblico.

La popolarità degli influencer virtuali all'inizio è stata determinata dal loro aspetto realistico. E c'è anche un acceso dibattito tra i fan: si tratta di una persona reale o di un talentuoso modello digitale? Al giorno d'oggi, le società di sviluppo promuovono attivamente gli influencer virtuali.

Devi capire che non tutti i personaggi animati, anche quelli con milioni di fan, sono influencer digitali. Ad esempio, il già citato Miku Hatsune non si applica a loro, sebbene sia stato creato utilizzando la computer grafica, abbia uno sfondo ed è conosciuto da milioni di persone. La caratteristica fondamentale degli influencer virtuali, come accennato all'inizio, è che "vivono" come le persone normali. Condividono pensieri ed emozioni, raccontano realtà, postano momenti della loro giornata sui social, come fa ognuno di noi.

Influencer virtuali: da popolari a quasi sconosciuti

1. Shudu Gram

Una top model dalla pelle scura è all'origine della sfera digitale. Al momento il suo profilo Instagram conta quasi 200mila iscritti. Il creatore di Shudu, il fotografo di moda Cameron-James Wilson, afferma di non aver mai tratto profitto dal look di Shudu. Il suo unico scopo è presumibilmente quello di aggiungere varietà alla moda e allo spazio di gioco.

La popolarità della supermodella digitale portata con il rossetto Fenty Beauty di Rihanna: il disco è stato ripubblicato dal brand stesso.

2. Lil Miquela

(o Mikela Sousa) è un personaggio virtuale creato da Brud. L'account Instagram di Souza esiste dal 2016 e ha già raccolto 2 milioni di iscritti. La popolarità è dovuta in parte al fatto che gli sviluppatori non l'hanno lasciata in uno splendido isolamento, ma hanno aggiunto un amico BLAWKO e una fidanzata rivale Bermuda. La modella digitale riempie il suo Instagram di foto, collabora con marchi di moda e comunica con la stampa, e a un livello abbastanza serio. Ad esempio, in un'intervista con The Business of Fashion, Mikela condivide i suoi piani per il futuro. Insiste anche sul fatto di essere considerata un'artista "che non ha paura di esprimere opinioni impopolari, anche se costano ai suoi fan".

3. Bermuda

All'inizio del 2018, i fan erano diligenti fan di Michele Sousa, quando improvvisamente un giorno tutte le foto sono state cancellate nel suo account e al suo posto ne è stata pubblicata solo una: una bionda sconosciuta che si è presentata e ha detto di aver hackerato l'Instagram di Michele.

La disputa tra i due personaggi digitali è durata per diverso tempo, attivamente sostenuta dai singoli media. Bermuda sarebbe stato inventato dai rivali di Brud, Cain Intelligence. Secondo la leggenda, ha anche creato la stessa Lil Mikela per renderla una "schiava digitale". Ma Brud ha comprato il personaggio, lo ha liberato e lo ha reso popolare. Il successo dell'ex reparto non è piaciuto a Cain Intelligence, quindi l'azienda ha deciso di vendicarsi. Di conseguenza, si è scoperto che i creativi di Brud erano dietro l'hack. Oggi i modelli digitali funzionano in coppia e Bermuda ha circa 10 volte meno iscritti della sua amica.

4. BLAWKO

L'amica Mikela Sousa ha 158mila follower su Instagram. Pubblica fotografie in cui comunica e si rilassa con persone reali. Di tanto in tanto è impegnato in questioni abbastanza responsabili: ad esempio, va ai colloqui con la sua ragazza. Per l'afflusso di abbonati, gli sviluppatori hanno organizzato la "relazione" di Ronnie con le Bermuda e poi la loro separazione rumorosa.

5. Noonoouri

La modella digitale ha accumulato 350mila follower su Instagram, sebbene non assomigli a una persona vivente, ma a una bambola. Ciò non le impedisce di tenere il dito sul polso della vita e di scattare foto con persone reali. La sua carriera di modella è invidiabile. La ragazza digitale si è esibita virtualmente agli spettacoli di Gucci, Tom Ford e altre case di moda di fama mondiale.

6. Imma

Il modello digitale giapponese è quasi indistinguibile da una persona reale, anche a un attento esame. Alcune immagini mostrano come le radici "ricrescono" sui suoi capelli tinti di rosa. Per i-D magazine, Imma ha posato per primi piani e ha risposto alle domande nelle interviste con modelli della vita reale. A giudicare dalla descrizione nel profilo, la ragazza è interessata alla cultura giapponese, al cinema e ad altre forme d'arte. In una delle ultime foto, Imma si lamenta della quarantena ed è contenta di essere riuscita a visitare i fiori di ciliegio quest'anno.

7. Laila Blue

Quello virtuale è stato creato nel 2018. Gli sviluppatori l'hanno sistemata negli Emirati Arabi Uniti e l'hanno resa metà francese e metà libanese. Gli abbonati di Laila sono purtroppo pochi - meno di 1.000. Il motivo, a quanto pare, è che nessuno la promuove da più di un anno. Detiene il titolo di prima influencer virtuale del Medio Oriente ed è orgogliosa di essere stata sulla copertina della rivista femminile Grazia.

8. Kirah

- il primo modello digitale creato da sviluppatori russi. Anche Kira ha pochi abbonati - poco più di 2000. Ma in ogni caso, questo dimostra che anche lei è interessante per qualcuno. Non ci sono molte informazioni su Kira su Internet, ma la ragazza ha comunque rilasciato un'intervista a Wonderzine. La modella ha parlato degli studi alla MGIMO, dei suoi posti preferiti e persino di come si sono conosciuti i suoi genitori. È vero, poi ha chiamato tutti i ricordi falsi, il che non è sorprendente.

A cosa serve tutto questo?

Un personaggio virtuale appare più spesso quando i suoi creatori vogliono ottenere un po' di clamore su Internet. È difficile immaginare quanto velocemente questi modelli possano essere monetizzati, ma la direzione sembra essere molto promettente. Dopotutto, i marketer che lavorano con le persone digitali sono assicurati contro le loro buffonate scandalose, problemi di comunicazione e scadenze mancate. Inoltre, puoi seriamente risparmiare su operatori, truccatori e altri influencer umani di accompagnamento.

Un "dipendente" digitale può partecipare contemporaneamente a diversi progetti, che le persone non possono permettersi fisicamente. Inoltre, soddisfa pienamente le realtà moderne, compresa la necessità di autoisolamento nel contesto del coronavirus. Nessuna interruzione della produzione: il blogger digitale è sempre pronto a partire.