Ernesto Che Guevara: come l'icona della rivoluzione è diventata un brand

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

È bastata una sola foto per rendere l'anticapitalista il sogno di un marketer.

Ernesto Che Guevara è percepito come un simbolo di coraggio, disobbedienza, protesta e pensiero informale. I suoi ritratti sono applicati a magliette, tazze, accendini, teli mare, portafogli e persino bikini. A lui prendono il nome ristoranti, negozi, bevande alcoliche, sigari.

Ma dietro tutto questo, la personalità del rivoluzionario argentino è stata in qualche modo dimenticata. E il vero Che non cercava una tale popolarità.

Come sappiamo Che

Ernesto Guevara de la Serna è nato in una ricca famiglia aristocratica argentina. Ma i lussi non lo attraevano e il destino gli preparò un'altra strada.

Difensore dell'oppresso

Fin da giovane Ernesto ha letto libri sulla dura vita degli indiani e dei lavoratori delle piantagioni. I suoi genitori gli hanno permesso di interagire con i bambini di un'ampia varietà di famiglie, sia ricche che povere. Forse è per questo che voleva curare le persone e ha deciso di studiare per diventare un medico.

Dopo la laurea, Guevara viaggiò come un selvaggio in tutta l'America Latina. Nei suoi viaggi, ha visto abbastanza povertà, condizioni antigieniche e illegalità, e ha anche guarito gli svantaggiati per la lebbra. Fu così che si forgiarono il suo idealismo e sete di giustizia, la passione per i viaggi e l'avventura.

A metà degli anni '50, finì in Guatemala, dove una giunta militare estromise il presidente eletto democraticamente Jacobo Arbenz. Guevara lo appoggiò e, dopo la vittoria dei giuntisti, fu persino costretto a nascondersi nell'ambasciata argentina finché non fuggì in Messico. Lì incontrò Fidel Castro, il leader dei rivoluzionari cubani e il futuro leader di Cuba. Questo incontro ha fatto una grande impressione su Guevara e lo ha ispirato a unirsi alla squadra di Castro.

comandante

Poi ci fu uno sbarco disperato a Cuba nel 1956 e una guerriglia sulle montagne della Sierra Maestra. Guevara fu ferito due volte, ricevette il soprannome di Che e divenne un comandante: questo grado era equivalente a un maggiore ed era il più alto nell'esercito rivoluzionario.

Che è una comune interiezione argentina, un analogo del russo "hey" o "dude". Inizialmente, il soprannome, sottolineando l'origine argentina, era saldamente legato al nome di Guevara.

In un'incredibile guerriglia, i difensori della giustizia sono riusciti a vincere. Quanto è stato difficile per l'asma del Che nelle montagne cubane, ha raccontato lui stesso nel libro Episodi della guerra rivoluzionaria. Quando Guevara non ha avuto la forza di salire ulteriormente, il suo compagno Crespo ha minacciato di "colpire il culo" del futuro comandante e lo ha coperto di insulti selettivi. Alla fine, sono ancora saliti da soli.

L'ultimo romantico della rivoluzione

Dopo la vittoria, Che Guevara divenne ministro dell'Industria di Cuba. Ma non poteva scambiare il romanticismo della rivoluzione e una vita piena di pericoli per un ufficio personale e visite diplomatiche. Pertanto, Guevara rifiutò tutti i posti a Cuba, reclutò sostenitori e andò a S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandi ribelli e insorti fomentano "focolai di rivoluzione" in Congo e Bolivia. Il Che credeva con tutto il cuore nella correttezza della sua causa ed era pronto a morire per essa. E non potrebbe vivere diversamente.

Come una foto può cambiare tutto

Il 5 marzo 1960, dopo la vittoria della Rivoluzione cubana, il Che partecipò a un incontro commemorativo dedicato alle vittime dell'esplosione di una nave armata nel porto dell'Avana. Lì è stato fotografato dal giornalista cubano Alberto Corda. Più tardi, l'immagine del Che in piedi da solo sul lato divenne nota in tutto il mondo. Fu sulla base di questa immagine che l'artista irlandese Jim Fitzpatrick realizzò il famoso ritratto rosso e nero.

La famosa foto "Eroico Partigiano" di Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Originale. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Ritratto rosso e nero di Che Guevara di Jim Fitzpatrick, 1968. Immagine: Jgaray / Wikimedia Commons

La foto è rimasta sconosciuta al grande pubblico per molto tempo, fino a quando sette anni dopo la sparatoria è stata vista dall'attivista di sinistra italiano Giangiacomo Feltrinelli. Chiese a Korda una copia della fotografia e ne prese volentieri diverse. Il fotografo non ha mai combattuto per il copyright di questa immagine e ne ha permesso la libera ridistribuzione.

È successo che proprio in quel momento Guevara, 39 anni, durante la guerra in Bolivia era S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grandi ribelli e ribelli vengono feriti, catturati, giustiziati segretamente e sepolti in un luogo sconosciuto. L'astuto imprenditore Feltrinelli, senza esitazione, ha lanciato la vendita di manifesti da una fotografia di Korda. Sei mesi dopo, ne vendette più di due milioni.

Ben presto, l'istantanea del Che divenne una delle immagini più riconoscibili al mondo, insieme al logo Nike e agli archi dorati di McDonald's.

Com'è che oggi fanno soldi con i ritratti di un ardente anticapitalista?

Il martirio di un uomo che si dedicò fino alla fine al suo lavoro e alla fine si innamorò di lui eccitò molti. Dopotutto, c'erano leggende sul Comandante durante la sua vita.

In tutto il mondo si sono svolte manifestazioni in memoria del Che, in alcune città si sono verificati disordini. Magliette con lo stesso ritratto del Comandante potevano essere viste ai festival rock e alle manifestazioni hippie. E il movimento di protesta del 1968 si è svolto in molti modi con il nome Che sulle labbra e la sua faccia sugli striscioni.

Furono le manifestazioni studentesche di quegli anni a rendere popolare il Che. La sua immagine iniziò a ispirare persone completamente diverse e lo stesso argentino si trasformò quasi in un idolo religioso. Questo non è sorprendente, perché il mondo intero ha poi girato intorno alle fotografie di un rivoluzionario morto, simile a Cristo. In alcune zone dell'America Latina il comandante, ateo convinto, è ancora considerato un santo.

Guarda le foto del defunto Che Hide

Per molti versi, quindi, oggi Che Guevara è il simbolo di un romantico rivoluzionario, idealista senza paura e combattente per la libertà e la giustizia. La sua immagine incarna le qualità che molti vorrebbero avere. E le persone si sforzano di avvicinarsi a questo ideale. Il ritratto del Che è diventato un elemento della cultura, della moda ed è stato a lungo associato non solo alla Rivoluzione cubana.

Memoriale nel luogo della morte del Che. La Higuera, Bolivia. Foto: Wikimedia Commons

Ritratto di Che Guevara sull'edificio del Ministero degli Interni di Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Flag "Che è vivo!" Foto: Wikimedia Commons

Questo è in realtà un processo naturale. Nella società moderna, il principio del "giudicare dai vestiti" sta diventando sempre più importante. E se una persona vuole sentirsi un ribelle, cercherà di dimostrarlo. Ad esempio, indossando quella maglietta molto rossa.

Perché il Che difficilmente sarebbe stato deliziato da una tale popolarità?

Dietro la bella immagine di un idealista e combattente per la libertà c'era una persona reale. E aveva poco a che fare con i ritratti su magliette e distintivi.

Il vero Che fumava un sigaro per scacciare i moscerini e non si lavava per molto tempo, poiché l'acqua fredda gli provocava attacchi d'asma. Era un uomo di ferme convinzioni e di carattere severo, pronto, ad esempio, ad abbandonare la moglie ei cinque figli per il bene della rivoluzione in Bolivia. Guevara credeva che il fine giustificasse anche i mezzi più crudeli. Era un intellettuale, ma non tollerava il dissenso.

Ad esempio, il Che prese parte direttamente alla repressione di Fidel Castro, che, dopo la vittoria della rivoluzione, iniziò a combattere contro gli avversari politici. Diverse migliaia di persone sono diventate vittime di persecuzioni. Il comandante ha ammesso la sua partecipazione a questi "processi" e non se ne vergognava, dichiarando dalla tribuna dell'Assemblea generale delle Nazioni Unite che i "traditori" vengono fucilati e verranno fucilati a Cuba. Inoltre, per la vittoria della rivoluzione mondiale, il Che era pronto per E. Guevara. Articoli, discorsi, lettere per iniziare una guerra nucleare. Tutto questo non si addice proprio all'immagine di un idealista, quasi di una persona santa.

Il Che era anche un convinto critico della società dei consumi. Ha sostenuto l'uguaglianza, non la capacità di dimostrare uno status più elevato acquistando qualcosa. Che Guevara ha criticato ferocemente il capitalismo, ha considerato il sistema del libero mercato falso e discriminatorio e ha sostenuto che i paesi ricchi aiutano i poveri gratuitamente. Il Comandante stesso andò ai lavori pubblici, anche quando divenne ministro.

La consapevolezza che i suoi ritratti si sono trasformati in un modo per guadagnare soldi per chi davvero non sa nulla della rivoluzione o dello stesso Che difficilmente avrebbe reso felice il famoso cubano. Non è un caso che i suoi discendenti stiano ancora cercando di combattere la commercializzazione dell'immagine rivoluzionaria.

Tuttavia, dal momento in cui una palma e un'altra persona scomparvero dalla foto del 1960 di Korda, in realtà cessò di avere connotazioni politiche e si trasformò in un'immagine alla moda. E ora, anche nello stato socialista di Cuba, i ritratti di Guevara vengono venduti come cartoline e souvenir.