Come impostare annunci basati sulla posizione su Facebook e Instagram

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Utilizza strumenti di personalizzazione semplici e flessibili per offrire annunci solo agli utenti del tuo pubblico di destinazione.

Uno dei primi punti quando si inviano annunci (nella sezione gruppi di annunci) è la scelta di una posizione in cui, di fatto, verranno visualizzati gli annunci. Questi possono essere paesi, città e singoli punti. Il problema principale per gli inserzionisti è che non capiscono cosa funziona meglio. Proviamo a capirlo.

Impostazione per paese di residenza

Il modo più semplice è chiederti dove vive il tuo pubblico di destinazione. Se, ad esempio, hai un negozio online e puoi inviare prodotti a tutti i paesi di lingua russa, selezionali.

Ma questo è in realtà il modo meno efficiente. Dopotutto, se analizzi un po 'più a fondo, diventa chiaro che in alcuni paesi le vendite sono migliori e in un altro peggio. In ogni caso, il potere d'acquisto non può essere esattamente lo stesso.

Pertanto, è consigliabile dividere i paesi in diversi gruppi di annunci per vedere dove la conversione e la frequenza di acquisto sono le più ottimali.

Personalizzazione per città con una certa dimensione della popolazione

Allora ci concentriamo su un paese, ma sorge la domanda numero due: le vendite sono ugualmente alte nelle aree metropolitane e nelle piccole città? La risposta è ovviamente no.

Ad esempio, riteniamo che il nostro prodotto venda meglio nelle città con una popolazione compresa tra 100.000 e 250.000. Ma il problema è che solo in Russia ci sono molte di queste città ed è un processo molto, molto lungo scriverle una per una.

E qui viene automaticamente in soccorso la possibilità di selezionare queste città. Innanzitutto, inseriamo il paese di nostro interesse, selezioniamo la freccia in basso a destra e facciamo clic su "Includi solo città".

Successivamente, selezioniamo la popolazione delle città, di cui vogliamo vedere la visualizzazione.

L'algoritmo pubblicitario ha selezionato per noi 77 città con popolazioni che vanno da 100.000 a 250.000. In effetti, secondo il censimento, ci sono più città simili in Russia, ma questo strumento di selezione rapida è relativamente nuovo e la precisione dell'ambientazione aumenterà sicuramente con il suo sviluppo.

Geotagging

I proprietari di piccole imprese, in particolare quelli offline, possono ragionevolmente dichiarare che non è redditizio per loro fare pubblicità nelle città e ancor più nei paesi. Perché il proprietario di una piccola caffetteria dovrebbe fare pubblicità in tutta Mosca o Kiev, se il suo vantaggio competitivo è una posizione in un'area residenziale o commerciale. Siamo obiettivi, nessuno passerà per la città a prendere un caffè.

Per voi, cari proprietari di piccole imprese, c'è la possibilità di fare pubblicità entro un raggio. Cosa significa? Il tuo annuncio verrà visualizzato da persone che si trovano entro un determinato raggio dal punto geografico che hai inserito. Per fare ciò, devi inserire la città che ti interessa, ingrandire la mappa sull'area che ti interessa per la pubblicità e selezionare lo strumento Pin.

Quindi è necessario impostare il raggio desiderato. Il minimo è 1 km, il massimo è 16 km.

Se disponi di più punti vendita, non è necessario creare annunci per ciascuno di essi. Puoi scegliere il numero di pin di cui hai bisogno.

La pubblicità sarà vista non solo dalle persone che si trovano attualmente in questo raggio e sedute sui social network, ma anche da coloro che sono stati lì nelle ultime 24-48 ore. Ciò ti consentirà di promuovere la tua attività a un pubblico di destinazione più ampio.

A proposito, questo funziona bene anche per un'attività online: ad esempio, puoi pubblicizzare un negozio di biancheria da letto online nelle aree residenziali e non nell'intera città.

Quello che mi piace degli annunci mirati su Facebook e Instagram, e quello che non piace a molti, è la mancanza di risposte definitive. È impossibile dire in quale città o in quale raggio sarà meglio acquistare da te.

Se hai già una base clienti online per città e paese, allora ti è chiaro in quale direzione muoverti. In caso contrario, provalo. Quando la mia agenzia lavora con negozi online, le ipotesi iniziali del cliente come “il nostro cliente è una persona con un'istruzione superiore e un reddito di oltre mille dollari, che vive in una città da più di un milione di dollari” spesso si rivelano false. E le persone delle piccole città, dove la concorrenza è molto più bassa e la domanda del prodotto è alta, comprano il meglio.

Quindi prova diverse opzioni. In poche settimane troverai sicuramente l'habitat del tuo pubblico di destinazione, quindi l'impostazione della pubblicità non richiederà molto tempo e inizierà a portare buoni guadagni.

Grazie per aver letto questo articolo fino alla fine. Spero ti sia stato utile.