8 consigli per chi vuole iniziare il proprio podcast

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Trova eroi carismatici, pensa attentamente allo scenario e prenditi cura della promozione.

L'esibizione di Yana Semeshkina al festival G8 si svolgerà il 29 agosto nella sala Space di Flacon. Avrai ancora tempo per guardare il programma e acquistare un biglietto.

I podcast sono un nuovo tipo di narrazione nel mercato russo. Questo è un normale audio blog che ti permette di innamorarti di un cliente e di trasmettere i tuoi valori. I podcast non sono solo divertenti ma anche coinvolgenti, quindi servono come un ottimo strumento per le pubbliche relazioni e la promozione native.

I podcast sono un prodotto evergreen che rimane rilevante nel tempo. Allo stesso tempo, può essere trasformato in diversi tipi di contenuti: dagli articoli sui social network ai libri.

Solo nel 2018-2019, in Russia sono apparsi più nuovi podcast rispetto agli ultimi anni. Quindi in questo momento è il momento di lanciare il tuo podcast: il pubblico è in costante crescita e allo stesso tempo ci sono ancora nicchie libere e la possibilità di entrare velocemente nelle classifiche.

1. Scegli il genere giusto

I podcast sono generalmente divisi in quattro generi: interviste, talk show, conferenze, storie.

Colloquio

• Esempi: Sarà fatto, Websarafan, Non è facile, Il lettore, È un fallimento, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Tempi medi: da 40 a 120 minuti.

Il genere più popolare. Il fulcro di un tale podcast è l'altoparlante. È lui che stabilisce l'argomento e lo stile della conversazione. Il compito dell'intervistatore è quello di rivelare la motivazione dell'ospite, mostrare al pubblico che tipo di persona è seduta al microfono, cosa è importante per lui, quali opinioni e valori porta.

Se l'intervista riguarda un argomento specifico piuttosto che un individuo, un esperto ospite può portare a termine l'intero episodio, portare il podcast a un nuovo pubblico e fornire contenuti unici, anche se il presentatore non è ben addestrato.

Il vantaggio principale del formato è la dinamica della conversazione e del dramma dal vivo. Quando ci sono due persone al microfono, è molto più facile costruire conflitti e intrighi, puoi controllare l'attenzione del lettore, impostare il ritmo della conversazione con la frequenza delle domande.

L'intervista è il genere che meglio crea l'effetto della presenza e della conversazione intima.

talk show

• Esempi: Coven Dur, Book Bazaar, Scaffali.
• Tempi medi: da 20 a 90 minuti.

Il prossimo tipo di podcast è il talk show. Un gruppo di facilitatori discute un determinato argomento e, di regola, lo fa in modo spiritoso e divertente.

I compiti di un tale podcast possono essere diversi: coinvolgere o intrattenere. I talk show sono fantastici quando vengono registrati da un gruppo di amici, quindi si trasformano in un amichevole stand-up abbastanza facilmente. Ad esempio, il podcast di quattro giovani scrittori adulti "Coven Dur" è un classico stand-up quasi letterario, mentre il "Book Bazaar" di Galina Yuzefovich e Anastasia Zavozova o il podcast "Shelves" è già un talk show.

Conferenza

• Esempi: Podcast di Lifehacker, lezioni di "Arzamas".
• Tempi medi: da 20 a 60 minuti.

Questo è un genere altrettanto popolare. I podcast vengono ascoltati da persone consapevoli e che rifiutano contenuti inutili. Le lezioni di divulgazione scientifica si adattano meglio al concetto di consumo consapevole.

Storia

• Esempi: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Tempi medi: da 20 a 60 minuti.

E infine, storie. Questo genere coinvolge uno o più editing multidimensionali principali e complessi. Il podcast è costruito come un audiofilm con effetti sonori. L'obiettivo è raccontare la storia in modo che l'ascoltatore possa essere completamente immerso in essa.

2. Preparati bene

Se ti stai preparando per un colloquio, leggi cosa scrivono sul futuro interlocutore in altre fonti. Trova o tira fuori un argomento interessante e utile dal relatore stesso. Scrivi uno scenario di esempio con uno schema di domande per guidare l'ospite dal punto A al punto B.

Assicurati di guardare o ascoltare l'intervista con il tuo personaggio per scoprire la sua velocità nel parlare, la lunghezza media della risposta a una domanda e come si comporta davanti alla telecamera e al microfono. Quindi capirai quante domande puoi porre come parte di un podcast. Durante l'intervista, "swing" l'oratore, e per questo, prima "swing" te stesso: ad esempio, Tony Robbins salta su un trampolino prima di un discorso. È necessario creare un podcast in uno stato di estasi e lasciarsi alle spalle l'atteggiamento negativo.

Non dimenticare di porre domande dal punto di vista del tuo pubblico di destinazione, chiedi loro di spiegare i termini, anche se li conosci tu stesso.

Per un talk show è sufficiente preparare in anticipo le tesi che si andranno a discutere e assegnare i ruoli tra i partecipanti. La cosa principale è sviluppare il conflitto. In nessun caso non essere d'accordo con gli interlocutori, trova punti controversi: questo aiuterà a mantenere l'intrigo e l'attenzione degli ascoltatori fino alla fine dell'episodio. Ad esempio, Galina Yuzefovich e Anastasia Zavozova si distribuiscono in anticipo i punti di vista: filologia accademica vs. libri "per ragazzi". Sebbene nella vita abbiano opinioni simili sulla letteratura, nel podcast "Book Bazaar" scelgono deliberatamente argomenti di discussione e non sono d'accordo tra loro. Gli autori del podcast Coven Door affermano che quando preparano gli episodi non discutono mai di barzellette o provano, perché altrimenti l'energia e la spontaneità scompaiono - ed è grazie a loro che gli ascoltatori amano questo podcast.

Se stai scrivendo una storia, una conferenza o un diario audio, hai bisogno di una sceneggiatura. Questa è la fase più difficile del lavoro e lo script determina la qualità del podcast dell'80%. Il tuo compito è rendere tangibile la storia. Appello a tutti i sensi dell'ascoltatore: udito, vista, tatto, olfatto. Termina l'episodio con un cliffhanger Una tecnica artistica in cui la narrazione termina in un momento teso della trama, lasciando aperto il finale. - Circa. ed., trasforma la tua storia in una serie.

3. Prenditi cura dell'attrezzatura

Per creare un podcast, avrai bisogno di:

• Skype - per la registrazione remota delle interviste;
• software di registrazione delle chiamate come Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• microfono;
• software di editing, puoi prendere Audacity, Garage Band.

La scelta del microfono dipende dal tuo budget. L'opzione più semplice ed economica è il microfono lavalier Boya BY M-1 (circa 1.400 rubli). È particolarmente comodo per i viaggi e per la strada, non occupa molto spazio e offre una buona qualità del suono. Un'alternativa con migliori opzioni di registrazione è il lavalier Rode SmartLav + iPhone. Se hai intenzione di scrivere un'intervista, acquista più microfoni contemporaneamente o il modello doppio Boya BY-M1DM.

I microfoni professionali forniscono un suono più ampio e chiaro, rimuovono il rumore di fondo. I prezzi per tali microfoni variano da 4 a 30 mila rubli. Un buon microfono può essere acquistato nella gamma di 6-7 mila.

L'opzione più conveniente sono i dispositivi che si collegano a un computer tramite una porta USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Un altro tipo di microfoni sono quelli che si collegano tramite un cavo XLR dedicato. Forniscono un suono surround di qualità superiore e vengono utilizzati negli studi di registrazione professionali. Per collegare questi microfoni al computer, è necessaria una scheda audio (ad esempio, le interfacce audio Behringer). Oppure puoi acquistare un dispositivo di registrazione (come Zoom H4n) e collegarvi i microfoni. Gadget podcaster popolari di questo tipo sono Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

È indispensabile registrare un podcast con più partecipanti su diversi microfoni in più tracce. Di norma, tutti gli interlocutori parlano con un volume diverso, a volte pronunciano parole parassite che dovranno essere rimosse. È molto difficile farlo nell'ambito di una traccia; inoltre, il livello del volume deve essere regolato in modo che coincida per tutti gli altoparlanti. Quindi ascoltare il podcast sarà molto più piacevole.

4. Montare correttamente

Software di editing di podcast gratuito e facile da usare - Audacity, può essere installato su iOS e Windows. Se sei un utente accanito di MacBook, usa l'app GarageBand integrata per tutti i prodotti Apple.

La modifica di un podcast consiste in tre passaggi:

• Rimozione del rumore estraneo.
• Eliminazione dell'audio da parole e lapsus inutili.
• Aggiunta di un'introduzione e di una conclusione. Ogni episodio ha bisogno del proprio rivestimento, che include un taglio degli episodi chiave dell'episodio, un breve teaser per l'argomento, un dossier per gli ospiti se stai scrivendo un'intervista. In conclusione, riassumi: nomina i pensieri principali dell'episodio e dì anche un chiaro invito all'azione: come lasciare una recensione su un podcast, come valutarla, come condividerla sui social network.

Il podcast viene pubblicato, solitamente in formato MP3. Audio - mono, qualità - da 64 a 128 kbps.

Se non vuoi approfondire i problemi di produzione - registrazione, elaborazione del suono e montaggio - puoi delegare questa parte del lavoro ai professionisti. Tutto quello che devi fare è pensare al contenuto.

5. Fai le valigie con saggezza

La cosa più importante della confezione dei podcast è il titolo. Trova 10 opzioni, fai test A/B e scegli la migliore. Hai solo un paio di secondi per catturare l'attenzione del lettore e pochi altri per mantenerla.

Nella descrizione del testo, evidenzia i messaggi chiave e spiega come trarrà vantaggio l'ascoltatore. Se stai registrando interviste, includi la storia del tuo personaggio.

Aggiungi link a risorse utili: ad esempio, chiedi al relatore materiale che può essere utile e interessante per il pubblico. Prepara un magnete guida per tutti coloro che forniscono feedback sul tuo podcast.

6. Scegli un hosting conveniente

Esistono diversi servizi di hosting per la pubblicazione di podcast:

• SoundCloud;
• baccello;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Su tutti i siti di hosting elencati, la tariffa mensile per il posizionamento dei contenuti è di circa $ 15. Questo porterà il tuo podcast su molte piattaforme popolari.

Per arrivare ad altri, ad esempio Yandex. Music, VKontakte e Bookmate, è necessario inviare autonomamente un'applicazione per registrare un podcast su questi siti e collegare un feed RSS: tutti i nuovi episodi verranno visualizzati automaticamente. Inoltre, assicurati di registrarti con iTunes.

7. Pensa alla promozione

Il mercato dei podcast ha un potenziale enorme. Il compito principale di un principiante è portare l'audio blog in cima a iTunes. Ciò aumenterà di dieci volte il numero di audizioni. Per arrivare in cima, devi raccogliere recensioni e valutazioni dagli ascoltatori, oltre a replicare il tuo lavoro attraverso pubblicità contestuale, newsletter via email e social network.

La promozione dei podcast è anche influenzata dalla visibilità mediatica degli ospiti. Esperti, influencer, blogger possono portare un podcast ai vertici molto velocemente, la cosa più importante è scegliere i primi dieci ospiti strategicamente importanti che contribuiranno ad alzare la posizione.

Gli algoritmi esatti per entrare nella parte superiore di iTunes non sono spiegati da nessuna parte, ma ci sono criteri chiari che vengono presi in considerazione in esso:

• regolarità dei nuovi episodi;
• contenuti utili di alta qualità rilevanti per il pubblico di destinazione;
• recensioni e valutazioni degli ascoltatori;
• numero di iscritti;
• numero totale di ascolti;
• il numero di episodi ascoltati fino alla fine.

Il podcast ha solo otto settimane di classifica dei podcast di iTunes: come funziona? salire alle stelle nelle classifiche di iTunes. Questo sarà più difficile in seguito. Pertanto, crea un piano di promozione dettagliato per i prossimi due mesi.

1. Registra il tuo pool di podcast in anticipo con contenuti pronti per le prossime otto settimane per pubblicare i tuoi episodi in tempo.
2. Prepara un trailer per ogni episodio: un taglio di tre minuti dei momenti più interessanti del prossimo episodio. Nell'anteprima, nomina la data di uscita esatta (3-4 giorni dopo la pubblicazione dell'anteprima). Ciò contribuirà ad aumentare il numero di episodi che sono stati ascoltati fino alla fine e il numero di nuovi iscritti che non vorranno perdersi un nuovo episodio.
3. Prenditi cura di un gruppo di supporto: 15-20 persone del tuo ambiente che scriveranno immediatamente recensioni positive sul podcast dopo la sua uscita e assegneranno al canale cinque stelle.
4. Aggiungi un chiaro invito all'azione. Nel numero stesso, nella descrizione, nei social network, nella newsletter via e-mail, è necessario pubblicare istruzioni chiare su come lasciare una recensione in iTunes.
5. Converti il feedback degli ascoltatori in recensioni di iTunes. Comunica con il tuo pubblico il più attivamente possibile, rispondi a tutte le domande. Il tuo compito è rendere gli ascoltatori evangelisti e ambasciatori del progetto.
6. Elenca i media letti dal tuo pubblico. Scrivi a queste pubblicazioni con un'offerta per preparare materiale sui podcast. I media influenzano l'aumento della tua esperienza e del tuo riconoscimento, ma, cosa più importante, attireranno un nuovo pubblico fedele.

8. Non commettere errori comuni

Ecco i motivi per cui i podcast non decollano:

• Problema di posizionamento. Quando il concetto di podcast può essere spiegato in una frase, è memorabile e si distingue dalla massa.
• Presentatore noioso. Il podcast è un genere speciale, implica uno stretto contatto con l'ascoltatore. I fantastici podcast che amiamo attirano i padroni di casa con il loro carisma. Oggi, invece dei tradizionali metodi pubblicitari, le aziende si stanno concentrando sullo storytelling emotivo. In una buona storia, i brand non devono essere i protagonisti; trasmettono la loro voce a persone reali: celebrità, intellettuali pubblici o micro-influencer. Concentrandosi sulle persone giuste, danno vita e significato alla filosofia, ai valori e alle credenze del marchio.
• Episodi irregolari. Le persone che si iscrivono al podcast non vedono l'ora di ricevere aggiornamenti regolari dei contenuti. Se ti allontani dalla vista del pubblico, sei dimenticato. Le persone si attaccano al programma e se il tempo di rilascio per i nuovi episodi inizia a "fluttuare", questo provoca negatività da parte degli ascoltatori.
• L'errore "un ottimo contenuto si vende da solo". Molti podcaster credono che i contenuti di qualità non abbiano bisogno di essere promossi; attirano da soli il pubblico giusto. Questo non è vero. Tutte le app attraverso le quali gli ascoltatori accedono ai podcast hanno un meccanismo di raccomandazione debole e scomodo (l'eccezione è YouTube). Contenuti utili e coinvolgenti non garantiscono popolarità. È importante tenerlo a mente e applicare strumenti di marketing.
• L'opinione che gli stessi ascoltatori grati apprezzeranno il podcast. Le persone sono inerti e non amano fare azioni inutili. Allo stesso tempo, gli utenti sono molto più disposti a dare valutazioni negative rispetto a quelle positive. Questo è il motivo per cui molti podcaster consigliano, come accennato in precedenza, di preparare il proprio gruppo di supporto, che lascerà sicuramente recensioni positive e valutazioni elevate sotto gli episodi. Questo è molto importante quando si avvia un podcast.