Come far crescere il tuo canale YouTube: 6 passaggi per una promozione efficace

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Un piano d'azione dettagliato e un lavoro regolare sul canale ti porteranno alla popolarità.

Pavel Dmitriev Senior project manager, BeGroup.

La popolarità di qualsiasi sito è il risultato di un lavoro di routine e regolare. Di norma, un rapido aumento è seguito da un altrettanto rapido declino e non ci sono pillole per il successo. Se sei pronto per le complessità e il lavoro costante sul canale, scopriamo da dove cominciare.

1. Decidere sull'oggetto della risorsa

Se stai creando un canale YouTube per le aziende, qui è tutto facile. Probabilmente, l'oggetto della risorsa soddisferà le esigenze dei tuoi clienti e corrisponderà all'attività professionale. Ad esempio, se sei impegnato nella ristrutturazione, il canale su come non commettere 100.500 errori nella scelta della vernice e il team di artigiani sarà rilevante.

Se vuoi girare un blog personale, le cose sono un po' più complicate. Devi decidere di cosa tratterà il tuo canale. Poniti la domanda: di cosa posso filmare? Cosa so?

Ecco gli argomenti del canale più popolari:

• stile di vita / vlog (filmare la nostra vita);
• Giochi;
• intervista (Dud, ciao);
• affari (è diventato particolarmente popolare negli ultimi anni);
• auto;
• spettacolo e umorismo;
• aree a profilo ristretto: cucina, casa e così via.

Un elenco completo delle categorie è disponibile su YouTube. Può essere visualizzato nel menu durante il caricamento di un video su un canale.

Se uno qualsiasi dei segmenti ti sembra adatto, provalo. Ricorda di mantenere i tuoi contenuti interessanti, genuini e coinvolgenti.

2. Analizza i tuoi concorrenti

Allora, hai deciso, ora tocca ai piccoli! Scherzo.

Innanzitutto, devi analizzare i canali della concorrenza a cui ti rivolgerai.

Presta attenzione a:

• la qualità del contenuto, la presenza di titoli;
• regolarità delle emissioni;
• numero medio di visualizzazioni del canale;
• numero di iscritti;
• coinvolgimento;
• feedback generale del pubblico sul contenuto.

Sono disponibili widget di analisi gratuiti come BeSeed Engage View o vidIQ Vision.

L'analisi della concorrenza dovrebbe essere effettuata mensilmente. Quindi puoi essere alla moda e ottenere idee per la promozione del canale.

È anche possibile la situazione opposta: non ci saranno concorrenti nel tuo segmento. Molto spesso, questo indica che la nicchia scelta è troppo ristretta e l'argomento del canale semplicemente non è interessante per il pubblico.

Ricorda che YouTube è un motore di ricerca, quindi dovresti sempre ricontrollare la capacità del segmento selezionato. Se non ci sono richieste per il tuo argomento, pensa a cosa vuoi ottenere dalla risorsa. La questione della monetizzazione sarà sicuramente fuori luogo, ma la semplice presenza sul sito non potrà mai coprire i costi di produzione e promozione dei contenuti.

3. Progetta una griglia di contenuti

Abbiamo deciso la direzione del canale e studiato i concorrenti. È ora di fare pratica.

Prima di iniziare a girare il tuo video, assicurati di avere un piano per i contenuti. Senza pianificazione, il processo di ripresa sarà caotico. È noioso, ma chi ha detto che sarebbe sempre stato divertente?

Poniti delle domande:

• Con quale frequenza puoi pubblicare video?
• Di cosa parlerà ogni episodio?
• Quali formati video saranno sul canale?

La regolarità è molto importante, lo spettatore dovrebbe abituarsi al tuo canale. Se decidi di pubblicare contenuti ogni settimana, rimani nei tempi previsti.

In effetti, Google ha fatto tutto per noi e ha inventato la regola delle 3H. È semplice, consente di diluire la griglia dei contenuti e lavorare per aumentare il pubblico degli abbonati. Come hai già capito, la regola ha tre componenti.

Contenuto di igiene - contenuto per le query chiave. È il contenuto di come ("come …"). Torniamo di nuovo alla capacità delle parole chiave e giriamo un video per loro. Qual è il vantaggio? In futuro, riceveremo traffico di ricerca gratuito dal problema dell'hosting video. È comune vedere canali pompati con oltre 500.000 abbonati, sebbene la qualità del contenuto di solito non sia impressionante. Hanno una cosa in comune: gli autori girano video in base alle reali richieste degli spettatori.

Un esempio è il canale di Olga Papsuyeva. Come pensi che ci siamo imbattuti? Ma non hanno indovinato, volevano solo friggere le zucchine.

Contenuto dell'hub - contenuto che coinvolge lo spettatore. Può essere uno spettacolo, il lancio di nuove testate e così via. Tali contenuti dovrebbero essere senza tempo e interessare sempre il pubblico. I video Hub sono essenziali per coinvolgere lo spettatore e acquisire costantemente nuovi iscritti.

Un esempio è lo spettacolo "Evening Evening" con video di intrattenimento sul canale Stand-Up Club #1.

Eroe - pistola contenuto. Può essere un video virale, un video che evoca forti emozioni, un video con una celebrità. Tali video possono essere rilasciati una volta ogni 1-3 mesi.

Vuoi un esempio? Esamina gli annunci Nike.

Seguendo le regole 3H, sarai in grado di:

• preparare intestazioni e griglia di contenuti per il futuro nella promozione SEO;
• utilizzare i contenuti per una promozione completa del marchio;
• lavorare per attirare spettatori.

Sì, sì, devi comunque promuovere il canale e spendere soldi su di esso. Ma prima, creiamolo.

4. Crea un canale YouTube

Devi elaborare l'identità aziendale della risorsa: la copertina e il logo del canale dovrebbero essere realizzati nello stesso stile. I salvaschermi video sono progettati al meglio nello stile di un canale con testo e un fotogramma del video. Dovrebbero in ogni modo attirare lo spettatore a visualizzare e aumentare la conversione da impressione a clic.

Per ottimizzare i tuoi video, devi pensare a titoli e descrizioni univoci, nonché ai tag, sia per il video che per il canale. Dovrebbero essere presenti circa 15 tag e dovrebbero riflettere l'oggetto del video. Sarà utile se duplicherà i nomi del canale e il tuo video.

Puoi inserire un trailer nella pagina principale del canale: un breve video sull'essenza del tuo canale. In caso contrario, puoi utilizzare il numero successivo.

Non dimenticare di preparare il link per l'iscrizione al tuo canale ed eseguirlo tramite l'abbreviatore di link. Questo terrà traccia del numero di clic e delle iscrizioni degli utenti.

Se hai un sito web, puoi anche collegarlo a un canale. Per fare ciò, vai su "Creative Studio" e trova la sezione "Sito correlato".

Inoltre nel video puoi inserire cartoline finali - speciali schede cliccabili con link ad abbonamenti, altri video e risorse. Vale la pena aggiungerli almeno a un abbonamento e al video più popolare del canale (o al video precedente).

Nella descrizione del canale, indica i tuoi contatti, i link ai social network (se presenti) e descrivi brevemente di cosa tratta la risorsa. Tutto dovrebbe essere breve e al punto.

5. Promuovi il tuo canale

Quindi hai finito: hai un canale, hai contenuti, sei fantastico. Ma in qualche modo la popolarità non arriva. Per accelerare il processo, dovresti fare scorta di un sacco d'oro e redigere un piano per promuovere il canale utilizzando strumenti a pagamento.

Diamo un'occhiata ai formati per promuovere un canale YouTube più utilizzati nella pratica.

Annunci Google (In-Stream e Discovery)

In-Stream è un video incorporato come un annuncio pubblicitario in altri video di YouTube. Il video promozionale può essere posizionato all'inizio del video (pre-roll), al centro (mid-roll) o alla fine (post-roll). In quali video trasmettere gli annunci, decidi solo tu.

Puoi configurare in modo flessibile una campagna pubblicitaria per sesso, età, area geografica, interessi e altri parametri. Con la giusta configurazione del pubblico, trasmetterai video solo a coloro che sono veramente interessati a loro. Non fare affidamento su buoni tassi di coinvolgimento se stai mostrando un pre-roll sui servizi finanziari prima di un video anime.

Il formato In-Stream ha un grosso svantaggio: l'ossessione per l'utente. Non ti offri di guardare il video, fai irruzione nella vita dello spettatore e mostri forzatamente il tuo annuncio. È importante capire: perché il formato In-Stream funzioni, è necessario scegliere il pubblico giusto, rendere il video utile, interessante e di alta qualità.

Il formato Discovery è privo di questo meno. Il tuo video è nella sezione In primo piano e su altre pagine di YouTube. La riproduzione avviene su richiesta dello spettatore - facendo clic. Ciò ridurrà la percentuale di spettatori non interessati e il tuo video verrà visto solo da coloro che volevano vederlo. Il formato consente di ottenere una grande profondità di visualizzazione e un'alta percentuale di conversioni ad un'azione mirata (ad esempio l'iscrizione a un canale) con un importo minimo di negativi.

Ma anche qui c'erano alcuni inconvenienti. Il formato Discovery è più costoso di In-Stream, a volte il prezzo può essere 1, 5–2 volte superiore.

Semina

Questa è la distribuzione del video al di fuori di YouTube - su varie piattaforme tematiche. La semina può essere manuale o automatizzata (tramite apposite piattaforme). Il vantaggio principale del seeding è la possibilità di ottenere molte visualizzazioni organiche e virali in breve tempo e aumentare il posto del video nei risultati di ricerca. Le visualizzazioni virali possono variare dal 10% al 200-300%, a volte anche di più. Lo svantaggio del formato è la mancanza di un chiaro targeting per sesso ed età ed è inapplicabile per nicchie ristrette.

Il seeding è cambiato molto ultimamente ed è possibile solo sui siti web. Posizionare un video con un player YouTube sul social network VKontakte non darà nulla: le visualizzazioni semplicemente non verranno conteggiate sull'hosting video e il post stesso verrà raramente visualizzato nei feed degli utenti del social network.

Acquisto di posizionamenti (Telegram, VKontakte e così via)

I vantaggi dell'acquisto di posizionamenti nelle comunità tematiche includono le seguenti caratteristiche:

• adattare il posizionamento per ogni community, che renderà nativa la campagna pubblicitaria;
• riscattare i posizionamenti per una data e un'ora specifiche, creare tempistiche dettagliate per i posizionamenti fino a un minuto;
• elaborare aree "strette", che potrebbero semplicemente non essere nella semina;
• ottenere CTR più elevati e conversioni in azioni mirate (abbonamento).

Gli svantaggi sono evidenti: questo è un processo che richiede tempo, non sempre veloce e finanziariamente rischioso (gli amministratori possono semplicemente "buttare soldi").

Collaborazioni con blogger

Diciamo la verità. Se hai un canale piccolo, potresti anche non provare a ottenere una collaborazione con grandi blogger, centinaia di persone come te scrivono loro.

Lavorare con i blogger può essere costoso, ma non realmente tangibile. Se lo capisci e sei disposto a correre il rischio, ti auguriamo sinceramente buona fortuna.

Il processo è per molti versi simile al lavoro con i post promozionali nei pubblici di VKontakte e sui canali di Telegram. La chiave del successo è un blogger scelto correttamente che si adatti al tuo pubblico potenziale e sia in grado di implementare correttamente la promozione.

Esistono diversi formati per lavorare con i blogger:

• Integrazione: un breve inserto con un messaggio pubblicitario su di te e sul tuo canale.
• Esclusivo: un video separato su di te e su quanto sei figo. Il formato ha praticamente cessato di essere utilizzato nella promozione dei canali personali.
• Video congiunto. Questo formato è il più efficace, in quanto ti consente di mostrarti in modo indipendente al pubblico del blogger e incoraggiarlo a guardare i tuoi video. Vi esorto ad essere onesti, non fatevi amici filmando video simulati. Ad ogni modo, le persone scopriranno la verità e quindi dovrai disabilitare Mi piace e Non mi piace sul canale.

6. Analizza il risultato

Pronto! Hai fatto quasi di tutto affinché i tuoi video ottenessero successo e riconoscimento. Resta da analizzare i risultati della promozione e utilizzare questi dati per migliorare l'efficienza.

Strumenti di analisi

Esistono servizi integrati e di terze parti:

• Integrato: YouTube Analytics, statistiche su Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Terze parti: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter e altri.

Gli strumenti interni sono il più trasparenti e intuitivi possibile. Molto probabilmente, dovevi incontrarli anche nella vita di tutti i giorni. Consentono di tenere traccia del numero di visualizzazioni e interazioni con il video (mi piace, commenti, clic), profondità di visualizzazione, caratteristiche socio-demografiche e geografia degli utenti.

Solitamente vengono utilizzati strumenti esterni oltre a quelli interni per verificare la "pulizia" dell'account o del gruppo di un blogger: spesso, se i KPI non vengono rispettati, possono aumentare i click, i like, i commenti o le visualizzazioni per non deludere il cliente. Livedune o Dislikemeter possono aiutare con la verifica.

Indicatori importanti

Analizziamo le metriche su cui devi concentrarti:

• CPV è il costo di una visualizzazione. Viene calcolato secondo la formula: budget pubblicitario / numero totale di visualizzazioni ricevute.
• CTR% è la percentuale di clic del video. Il rapporto tra click-through e impressioni o visualizzazioni.
• CPA - conversione in azione: registrazione, acquisto, abbonamento. La metrica è pertinente se sono disponibili dati sulle azioni dell'utente dopo la transizione.
• Il tasso di coinvolgimento è un indicatore di coinvolgimento. Il rapporto tra la somma di tutte le interazioni con il contenuto dell'annuncio (Mi piace, commenti, clic) e le impressioni o le visualizzazioni dell'annuncio.
• La profondità di visualizzazione è un indicatore della fidelizzazione del pubblico. Determina fino a che punto gli spettatori hanno guardato il tuo video. Misurato in quartili. Una delle metriche più importanti, ma sottovalutata: raramente è inclusa nei KPI di una campagna pubblicitaria, ma è il tasso di fidelizzazione che ci permette di valutare il livello di interesse dell'utente verso un video e un prodotto.

In generale, il successo del tuo video dipende da due fattori: la qualità del video e il pubblico corretto (targeting). Se il video ha un tasso di coinvolgimento basso, il video non ti fa venire voglia di interagire con esso o hai scelto il pubblico sbagliato. Prova a cambiare il formato video o a sperimentare con il targeting. Testa nuove ipotesi.

Riassumiamo.

Non esiste una pillola magica e la questione della promozione dovrebbe essere affrontata in modo ponderato e strategico. Lo sviluppo del canale ha senso solo se è un'attività costante e regolare e non un'attività una tantum.

Pertanto, analizza nuovamente i tuoi concorrenti, elabora un piano di contenuti, considera tutte le risorse interne, fai scorta di fondi per la promozione e prendi una decisione per avviare un progetto.

Un mondo affascinante e controverso della distribuzione video ti aspetta. Bisogna essere aperti: sia agli esperimenti che al lavoro di routine con le statistiche. Creare un canale e ogni posizionamento pubblicitario è un'esperienza preziosa che ti permetterà di costruire la strategia corretta e, soprattutto, redditizia per promuovere te e il tuo marchio in futuro.