RECENSIONE: "Copywriting: come non mangiare un cane", Dmitry Kot

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Sai come creare una copia veramente di vendita? Conosci le tecniche, i segreti e le tecniche che aiutano a controllare il tuo testo per i pidocchi? Il libro di Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" ti aiuterà a trovare le risposte a queste domande.

Hai mai pensato all'efficacia dei testi che scrivi? Hai un piano dettagliato che ti guidi durante la creazione dei tuoi contenuti? Il libro di Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" contiene tecniche e suggerimenti per scrivere testi di vendita efficaci, nonché "segreti che i copywriter professionisti nascondono". Ogni "lezione" è accompagnata da "compiti a casa" - un compito che si consiglia di completare per consolidare le conoscenze teoriche acquisite nella pratica.

Per chi è questo libro

• Principalmente per copywriter, nomi, esperti di marketing, PR e specialisti della pubblicità.
• Per tutti coloro che vogliono imparare a creare testi efficaci.

Impressioni

• Questo non è un libro con il quale ci si può tranquillamente sedere in poltrona, immersi nella lettura. Un gran numero di compiti pratici ti motiva ad alzarti, sederti al tavolo e iniziare a scrivere testi, usando le tecniche indicate da Dmitry.
• Il libro contiene molti compiti pratici che non solo ti aiuteranno a creare nuovi testi efficaci, ma ti ispireranno anche a tornare ai tuoi lavori passati e controllarli per i pidocchi.
• Mi è piaciuto molto il fatto che Dmitry Kot si riferisca molto spesso alla letteratura classica, dopo di che c'è il desiderio di tornare ai suoi libri preferiti dalla scuola.
• Sebbene i consigli siano principalmente rivolti alla creazione di testi pubblicitari, esistono anche tecniche che possono essere applicate anche nel proprio blog, in cui si descrive semplicemente la propria quotidianità.

Prima di iniziare a scrivere, ricorda queste semplici regole

1. Sii educato. Scrivi ciò che non ti vergogneresti di mostrare ai tuoi cari.
2. Essere onesti. Non dovresti dotare il prodotto di mitiche proprietà positive.
3. Non deviare dall'obiettivo. Lo scopo principale della vendita di testi è lavorare per aumentare le vendite. Se, dopo aver letto la tua creazione, volevi acquistare tu stesso il prodotto pubblicizzato, allora hai fatto tutto bene.:)

Annuncio:

Gattino a chi? Qualità. Quasi non utilizzato, 2 mesi in totale. Dotato. C'è lana (un divertente colore bianco e nero), zampe (4 pezzi), baffi (non contati) e un urchnik (incorporato). Il soggetto ha la funzione di urinare nella toilette, sdraiarsi sulla TV, appendere la coda allo schermo e un'allegria irrefrenabile. La funzione power è semplicemente messa a punto: mangia con piacere anche pane e pasta. E io do tutta questa felicità proprio così.

Non è un peccato per le brave persone!

1. Conoscere la formula del testo di vendita

Sappiamo tutti cos'è un testo di vendita. Questo è un testo, dopo aver letto il quale una persona deve eseguire l'azione di cui abbiamo bisogno: acquistare un prodotto. Ma non tutti conoscono la formula del testo di vendita.

Testo di vendita = facilità di presentazione + informazioni sufficienti + feedback (invito all'azione: acquista, ordina, prova, ecc.)

2. Il copywriting è un duro lavoro quotidiano

Il copywriting non dovrebbe essere solo un lavoro per te, dovresti (letteralmente) viverlo.

Guarda la TV: valuta i discorsi degli eroi degli spot pubblicitari. Leggere fiction, o meglio classici, per assorbire lo stile, intriso del potere del linguaggio, copiare i turni e le tecniche. Tieni un quaderno dove annota metafore e confronti vividi.

Evita i cliché, lascia che i tuoi testi siano vivi: immergi il cliente in una situazione reale, evoca emozioni.

3. Un titolo forte è la chiave del successo

Qualsiasi testo inizia con un'intestazione. Il titolo dovrebbe essere tale che "la persona si stacchi dal suo social preferito e si immerga nella lettura del testo pubblicitario". Esistono molte tecniche per creare titoli forti, come intrighi o provocazioni.

4. Il primo paragrafo più problematico

Secondo le statistiche, la maggior parte dei copywriter "si appende" al primo paragrafo del testo. Ha una missione speciale, perché dipende dal primo paragrafo se una persona continuerà a leggere il tuo testo.

Per mantenere l'attenzione del lettore, puoi iniziare una copia dell'annuncio:

• con una descrizione del problema;
• con notizie interessanti o una storia intrigante;
• da una recensione;
• con una citazione di un saggio;
• dalla prova;
• con una descrizione dei vantaggi della tua offerta.

Scegli qualsiasi opzione - e in battaglia.

5. Quindi il testo

Conosci il tuo pubblico di destinazione. Ricorda che stai scrivendo per persone reali, non per creature mitiche. Scrivi come se stessi parlando con una persona.

Le metafore sono le migliori amiche di un copywriter, usale nel tuo testo.

Ricordo che Joseph Brodsky parlò così:

- L'ironia è una metafora dall'alto verso il basso.

Ero sorpreso:

- Cosa significa metafora verso il basso?

“Sto spiegando”, disse Joseph, “ascolta. "I suoi occhi sono come il turchese" è una metafora emergente. E "i suoi occhi sono come i freni" è una metafora dall'alto verso il basso.

Sergey Dovlatov

Evita parole vaghe, cerca di essere chiaro. Il tuo testo ti sostituisce con una conversazione personale con una persona, quindi cerca di farti capire dall'acquirente.

6. Di cos'altro ti parlerà Dmitry Kot nel suo libro

• come le persone leggono i testi e cosa ne consegue;
• come vendere il tuo articolo a un prezzo elevato;
• come organizzare correttamente il testo di vendita;
• come le recensioni negative possono funzionare per te.

"Copywriting: come non mangiare un cane", Dmitry Kot

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