Il colore nel web design: come evocare le giuste emozioni nell'utente

2024 Autore: Malcolm Clapton | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-17 04:01

Il colore determina la reazione emotiva dell'utente al sito, anche se la persona stessa non ne è consapevole. Quali colori usare per lo sfondo e i diversi elementi del sito per evocare determinate sensazioni e come combinare correttamente i colori nel web design, leggi sotto.

Nel corso della storia umana, i maestri pittori sono stati universalmente riconosciuti per la loro capacità di lavorare con il colore. Nel mondo moderno, gli specialisti che sanno come combinare i colori per scopi commerciali e aziendali - nella pubblicità e nel web design - sono ugualmente riconosciuti.

La capacità di utilizzare i colori può essere pompata a tempo indeterminato. Questo è un vero abisso di possibilità per influenzare una persona.

Tratteremo le basi della teoria del colore e della combinazione di colori, quindi parleremo dell'impatto emotivo di alcuni colori.

Teoria del colore

Un intero libro può essere dedicato al tema del colore, quindi non lo prenderemo nella sua interezza, ma ci limiteremo solo alle informazioni utili che possono essere utilizzate durante lo sviluppo di un design dell'interfaccia.

La teoria del colore può essere suddivisa in tre parti:

Contrasto

Ogni sfumatura ha un opposto, per così dire, la sua "nemesi", che costituisce il maggior contrasto con questo colore. Per trovare un colore del genere, puoi usare la ruota dei colori. Basta scegliere un colore sul lato opposto del cerchio.

aggiunta

Questi colori non sono sempre in conflitto tra loro. I colori complementari si enfatizzano a vicenda, al contrario di quelli contrastanti. Nella ruota dei colori, questi colori si susseguono, ad esempio i colori complementari del lilla - blu e rosa.

Risonanza

Ogni colore evoca un certo stato d'animo. I colori caldi e luminosi (rosso, arancione, giallo) riempiono una persona di energia, la risvegliano e le fredde tonalità scure (verde, blu, viola), al contrario, rilassano e leniscono.

Ad esempio, usano la barra di navigazione rossa per svegliare il lettore e aumentare la sua eccitazione. Considerando la specificità del sito - notizia clamorosa - il rosso sembra una decisione logica.

La teoria del colore nel web design è più di una semplice decorazione. Il colore può cambiare la percezione del tuo sito e svolgere un ruolo fondamentale nella tua attività.

Percezione emotiva del colore

Nessuno negherà la stretta interazione di colore ed emozione. E, naturalmente, qualsiasi web designer vuole usare questa influenza per creare l'atmosfera giusta per ogni sito.

Sulla base di alcuni studi - analisi pubblicate sul sito Web e un post sui colori in - spiegheremo come i colori influenzano le emozioni e aiutano a creare il design UX.

È importante ricordare che culture diverse in tutto il mondo percepiscono i colori in modo diverso. Descriveremo le associazioni emotive che sono uniche della cultura occidentale.

rosso

Il colore più stimolante, così carico di energia da poter addirittura aumentare la pressione sanguigna. Il rosso rappresenta passione e potere ed è il colore che attira maggiormente l'attenzione, motivo per cui viene spesso utilizzato per avvisi e annunci importanti.

Ad esempio, il colore rosso è molto adatto per un sito il cui scopo è avvertire di minacce percepite.

Usare molto rosso nella parte superiore della pagina è fantastico in quanto attira l'attenzione su informazioni importanti nel tuo messaggio. Allo stesso tempo, le persone tendono a lasciare rapidamente la "zona di pericolo" rossa e scorrere verso il basso. E questo, a sua volta, ti consente di mostrare all'utente più contenuti.

Ma questo colore può funzionare anche contro di te, poiché può causare aggressività o sovrastimolazione. Se vuoi creare un'atmosfera più rilassante, prova a usare il rosso con moderazione e scegli tonalità di rosso più chiare.

arancia

Essendo il più calmo dei toni caldi, l'arancione è in grado di evocare una gamma di emozioni diverse. Come colore primario, può suscitare interesse e tonificare, e come colore secondario, può conservare queste proprietà, ma in modo più discreto.

Inoltre, l'arancia aiuta a creare un senso di movimento ed energia. Ad esempio, ha un bell'aspetto sul sito web dei cartoni animati dell'azienda, che suggerisce la giovinezza e il movimento. Il colore è associato alla creatività, pur mantenendo un'atmosfera familiare del marchio.

Giallo

È uno dei colori più versatili e le emozioni che evoca dipendono maggiormente dall'ombra.

Il giallo brillante aggiunge energia, ma senza la nitidezza e la nitidezza presenti nel rosso. Le tonalità medie del giallo evocano un senso di comfort e al tempo stesso tonificano. Le tonalità scure (incluso l'oro) danno un senso di antichità, riempiendo lo spazio di atemporalità, saggezza e curiosità.

Ad esempio, sulla home page di un'agenzia di web design, i toni più scuri del giallo trasudano energia, curiosità e autorità. Questo colore è ottimo per le aziende che guadagnano con la consulenza e vogliono sottolineare la propria professionalità.

Colore verde

Il verde è un ponte tra le tonalità calde e fredde, anche se tende ad essere più freddo. Ciò significa che il verde ha l'effetto rilassante del blu, ma ha anche un po' di energia dal giallo.

Di conseguenza, crea un'atmosfera molto equilibrata e stabile. Le tonalità più scure del verde danno l'impressione di ricchezza e abbondanza, proprio come il sito web.

Colore blu

Come per il giallo, l'effetto del blu dipende fortemente dalla tonalità. Tutte le sfumature di blu sono universali in termini di relax e sicurezza, ma i toni chiari sono associati alla cordialità e i toni scuri alla tristezza.

I social network come Twitter e Facebook utilizzano tonalità di blu da chiare a medie, mentre i siti aziendali preferiscono tonalità più scure di forza e affidabilità.

Un'agenzia di design di eventi è un ottimo esempio. Usando i fiori blu come sfondo, hanno suggerito visivamente la loro conoscenza e abilità nella floristica e hanno anche creato un senso di affidabilità e fiducia.

Questo è di grande importanza in quanto lavorano con eventi in cui l'aspetto visivo è molto importante, come i matrimoni.

Viola

Il colore viola è storicamente associato alla grandezza reale, alludendo al lusso. Le sfumature del viola riflettono la generosità e la ricchezza in generale, rendendole un'ottima scelta per la moda e i beni di lusso (anche il cioccolato come la scelta del colore del marchio).

Tonalità più chiare come il lavanda (viola con un tocco di rosa) evocano pensieri di romanticismo, mentre le tonalità più scure sembrano più chic e misteriose.

Nero

Il più forte dei colori neutri, il nero, appare su quasi tutti i siti web. Può evocare associazioni diverse a seconda dei colori che lo accompagnano o dominarli se usato in modo eccessivo.

La forza e la neutralità del nero lo rendono un'ottima scelta per grandi blocchi di testo, ma come colore primario può creare un senso di nervosismo o addirittura essere associato al male.

Per la maggior parte dei siti, il nero viene utilizzato per creare un senso di raffinatezza. La combinazione di bianco e nero in un design minimalista dà l'impressione di eleganza e stile, proprio come sul sito web BOSE.

bianco

Nella cultura occidentale, il bianco è associato alla purezza, alla gentilezza e all'innocenza. Questo colore viene spesso utilizzato per lo sfondo di siti Web minimalisti e semplici.

Inoltre, nessun singolo colore ti consentirà di prestare tanta attenzione agli altri colori quanto il bianco. Ad esempio, per il vincitore di Awwwards, Kloin Toshev, tutte le sue opere sono disposte su uno sfondo bianco, il che fa risaltare solo le illustrazioni e dà l'impressione di una galleria elegante.

Colore grigio

Nonostante il fatto che in alcune situazioni, il grigio possa creare un'atmosfera cupa e triste, è ancora spesso utilizzato da designer professionisti.

È tutta una questione di sfumature: alternandole, puoi ottenere tutte le emozioni provocate dal bianco e nero. Tutto sommato, il grigio è uno strumento potente nelle mani giuste.

E in combinazione con colori più luminosi nel design, lo sfondo grigio sembra moderno e non cupo, ad esempio.

Beige

Il beige stesso è piuttosto opaco e inespressivo, ma ha una proprietà notevole: il beige assume il carattere dei fiori che lo circondano. Pertanto, se non si intende esprimere moderazione, il beige funge da sfondo o secondo colore.

Le tonalità più scure del beige creano un senso di tradizione e terrosità, danno un aspetto cartaceo, mentre le tonalità più chiare appaiono più fresche e moderne.

Ad esempio, sul sito web di un ristorante, un colore beige chiaro attorno al nome e bordi più scuri danno l'impressione che il ristorante sia una nuova interpretazione della cucina tradizionale.

Avorio

L'avorio così come il crema evocano quasi le stesse emozioni del bianco. Tuttavia, l'avorio è più caldo (o meno sterile) del bianco, il che crea un maggiore senso di comfort pur mantenendo il minimalismo.

Puoi usare l'avorio invece del bianco per ammorbidire il contrasto tra esso e i colori più scuri. Ad esempio, nel sito, gli elementi marrone-arancio sono posizionati su uno sfondo avorio (che sembra grigiastro) per mantenere un senso di calore.

Spettro dei colori

Ogni sito ha una combinazione di colori che utilizza i colori primari per riempire più spazio. Come abbiamo detto prima, l'uso di questi colori influenza la mente e l'umore di una persona principalmente inconsciamente. Quindi sceglili con attenzione.

Sebbene ci siano molti modi per combinare i colori, ci concentreremo su tre di quelli di maggior successo e comunemente usati.

Triade (tripla armonia, triangolo)

La triade è il sistema base e più equilibrato dei tre colori. Usa la risonanza e il complemento di colore, ma non ha un contrasto complesso, il che rende la triade la gamma più affidabile.

Su una ruota a 12 colori, seleziona tre qualsiasi 120 gradi di distanza: uno per il primo piano e due per il contenuto e la barra di navigazione.

Doppio sistema complementare

Questa gamma è più difficile da implementare, ma può essere una soluzione redditizia. Vengono utilizzati quattro colori: due contrastanti e due complementari.

Guarda come appare una fantastica pagina Florida Flourish basata su questo layout. I colori rosso e verde contrastano nelle piante e nei blocchi di testo, mentre lo sfondo blu e il deserto arancione completano efficacemente l'immagine.

Analoghi (sistema seriale)

La gamma di colori simili utilizza principalmente tonalità complementari. Ciò ti consente di enfatizzare in modo particolarmente chiaro alcune qualità ed evocare determinate emozioni.

Ad esempio, la combinazione dei colori rosso, arancione e giallo enfatizza l'energia e la vitalità. È molto semplice usare tali scale, ma è difficile scegliere quali colori saranno inclusi nella combinazione. L'effetto sarà esagerato, quindi non puoi sbagliare.

Ad esempio, l'uso dei colori blu, turchese e verde nel design del sito Web ha creato un'atmosfera di calma e serenità. Nota come il giallo è stato usato per evidenziare i punti importanti.

Queste sono solo le basi della teoria del colore che possono aiutarti a creare straordinari design personalizzati e non c'è limite a quanto lontano puoi spingerti in termini di colore sul tuo sito.

Strumenti dell'assistente per la selezione del colore

Fortunatamente, sono disponibili diversi strumenti per aiutarti a mettere in pratica la teoria del colore. Prova queste tavolozze in modo da non dover ricominciare da zero per crearne una tua:

1. precedentemente noto come Adobe Kuler. È uno degli strumenti di selezione del colore più affidabili.
2. … Se vuoi uno strumento semplice per scegliere un colore il più rapidamente possibile, Paletton è fantastico.
3. … Un ottimo strumento per scegliere il colore dell'interfaccia utente.

E se questi strumenti non funzionano per te, ecco i diversi strumenti per la selezione dei colori.

Rapporto diretto tra colore ed emozione

Ricorda: gli utenti raramente notano e apprezzano il colore dello sfondo, della barra di navigazione, dei singoli dettagli, ma ciò non significa che il colore non li influenzi. Succede solo inconsciamente.

L'utente ha delle emozioni, sviluppa un atteggiamento nei confronti del sito o del marchio, esegue determinate azioni: scorre verso il basso, fa clic sui pulsanti che inducono un'azione o, al contrario, non se ne accorge. E il colore gioca un ruolo enorme in tutto questo.

Se hai qualche consiglio per l'utilizzo del colore nel web design, condividilo nei commenti.